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三大黃金法則助力打造優(yōu)質(zhì)抖音短視頻腳本
2024-12-24
圖片來源@視覺中國
文丨烏瑪小曼
人人都喜歡短視頻。它用快速變化的畫面吸引用戶的眼球和耳朵，遠(yuǎn)比靜態(tài)的文字圖片更具活力。然而，并非所有的短視頻都能吸引人，有些短視頻令人目不轉(zhuǎn)睛，而有些則讓人迫不及待地滑過。
腳本在短視頻中至關(guān)重要，它像“骨骼”一樣連接著圖像、臺(tái)詞和音樂等各種元素，決定了短視頻的風(fēng)格和方向。對(duì)于文案創(chuàng)作者來說，短視頻腳本與其他類型的文案有哪些不同呢？
從文案轉(zhuǎn)換成臺(tái)詞和對(duì)話，從書面語言轉(zhuǎn)換成口頭語言，從視覺轉(zhuǎn)換成聽覺，短視頻腳本文案的寫作有許多獨(dú)特之處，需要短視頻創(chuàng)作者深入挖掘。要在短視頻的潮流中脫穎而出，吸引用戶的注意力，你需要了解編寫優(yōu)秀腳本的三大黃金法則。
一、黃金三秒法則
在短視頻中，3秒鐘是一個(gè)非常重要的時(shí)間刻度。在抖音等短視頻平臺(tái)上，用戶只需輕輕滑動(dòng)手指就能瀏覽數(shù)不盡的短視頻，這讓他們的耐心變得極為有限。如果短視頻不能在前三秒內(nèi)激發(fā)用戶的興趣和好奇心，那么它將很快被劃走。
在抖音短視頻內(nèi)容中，許多創(chuàng)作者都在“黃金三秒”的內(nèi)容上投入大量精力。主要方式如下：
1、高誘惑力的前置信息
“娓娓道來”并不是短視頻的最佳信息展示方式，我們需要在最短時(shí)間內(nèi)告訴用戶“看完這個(gè)視頻你能得到什么”，這可以通過信息前置來實(shí)現(xiàn)。然而，并不是所有信息都能吸引用戶，通常情況下，具有懸念性、治愈性、與日常生活相關(guān)或有沖突感的信息更容易吸引用戶。
許多抖音大V會(huì)在視頻開始時(shí)告知用戶主要內(nèi)容，如“小貓咪如何哄人開心”提供了治愈感的信息；“在中國呆久了的老外回國日常”則有沖突感，讓人忍不住想一看究竟。
抖音知識(shí)類大V“豪哥的冷芝士”經(jīng)常在視頻前三秒使用高誘惑力的信息，吸引用戶注意。例如：“超市是如何掏空你的錢包”、“蒼蠅為何難打”、“人為什么有密集恐懼癥”都是與日常生活相關(guān)的信息，容易引起用戶關(guān)注；“美到窒息竟然是種病”、“七夕竟是婦女節(jié)”則是有沖突感的信息，容易喚起好奇心。
在抖音上擁有3500多萬粉絲、獲贊量超14億的媒體類賬號(hào)“四川觀察”，其選題范圍廣泛，包括時(shí)事新聞、趣味娛樂、奇聞逸事等。但仔細(xì)分析，許多視頻的開頭都會(huì)向用戶展示一些新鮮有趣的前置信息，例如除了種土豆，還有兩種職業(yè)也適合火星，容易引發(fā)好奇心；又如，河南許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)世界80%的假發(fā)，用大數(shù)據(jù)讓用戶忍不住一探究竟。
總而言之，這類前置信息不僅能讓用戶在一開始就清晰地了解到看完視頻能收獲什么，還能通過高誘惑力的信息迅速吸引用戶。
2、打破“第四堵墻”
“第四堵墻”是一個(gè)戲劇術(shù)語，通常指舞臺(tái)內(nèi)場景只有三面墻，面對(duì)觀眾席的那一面是無形的“墻”。打破“第四堵墻”是一種藝術(shù)手法，可以讓觀眾從沉浸式體驗(yàn)中脫離出來，從而提升內(nèi)容的戲劇性。這種手法在舞臺(tái)戲劇、影視作品、游戲中都有應(yīng)用。例如，在美劇《紙牌屋》中，男主角弗蘭克經(jīng)?！按蚱啤睙赡慌c觀眾對(duì)話，提供劇中關(guān)鍵信息或內(nèi)心獨(dú)白。
在抖音等短視頻平臺(tái)上，許多創(chuàng)作者通過打破“第四堵墻”來吸引用戶。例如，在視頻開頭，視頻表演者直接對(duì)著屏幕說“別劃走”或“等一下，聽我說完”，這就是一種打破“第四堵墻”的手法，直接與用戶對(duì)話，打破沉浸式體驗(yàn)，吸引用戶注意力。
3、“耳蟲”音效
對(duì)于短視頻來說，音效也是一個(gè)重要因素。抖音上許多高流量作品往往離不開流行音樂片段，即所謂的“神曲”。這些音樂由于頻繁出現(xiàn)，形成了“耳蟲”效應(yīng)，讓用戶腦海中不斷回響。當(dāng)用戶刷視頻時(shí)聽到這些“耳蟲”音效時(shí)，會(huì)觸發(fā)特定情緒，形成對(duì)視頻內(nèi)容的特定期待。例如，某些背景音樂帶有喜劇效果，有些則有治愈效果，視頻一開始響起音樂時(shí)，用戶就能大致判斷視頻風(fēng)格。
二、“鉤子”法則
一個(gè)優(yōu)秀的短視頻腳本中必須埋有“鉤子”。當(dāng)短視頻通過“黃金三秒”留住用戶后，接下來要考慮的是如何讓用戶不中途滑走。
在抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制中，完播率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，它很大程度上決定了一個(gè)短視頻的流量。完播率指用戶完整看完視頻的次數(shù)除以視頻的總播放量，例如10次完整看完，視頻總播放量為100次，則完播率為10%。推薦機(jī)制會(huì)認(rèn)為完播率低的短視頻對(duì)用戶缺乏吸引力，內(nèi)容質(zhì)量差，因此不會(huì)給予更多推薦。只有完播率高的短視頻才能獲得更多流量，因此完播率非常重要。
在短視頻腳本中埋入“鉤子”，可以提高短視頻的完播率。反轉(zhuǎn)、懸念、彩蛋等手法都可以作為“鉤子”。反轉(zhuǎn)是許多爆款短視頻常用的手法，通過人設(shè)或劇情反轉(zhuǎn)，往往能產(chǎn)生戲劇效果，滿足用戶的好奇心和娛樂需求。例如在抖音上常見的“換妝”反轉(zhuǎn)：一個(gè)普通女孩在鏡頭切換后變成驚艷美女，前后對(duì)比讓用戶感受到視覺沖擊。除了視覺反轉(zhuǎn)，劇情反轉(zhuǎn)也能帶給用戶刺激與快樂。
在抖音擁有800多萬粉絲的搞笑博主“朱一旦的枯燥生活”早期走紅作品大多使用了夸張的劇情反轉(zhuǎn)手法。例如，在一則短視頻中，朱一旦在路上被痞子撞倒，痞子囂張跋扈，而他則低調(diào)道歉并給痞子轉(zhuǎn)賬1000元，“他的表情從憤怒到蒙圈，再到想跪下和我結(jié)交，只用了3秒”。這一視頻使用了反轉(zhuǎn)劇情，以黑色幽默的方式諷刺了勢利小人。在朱一旦的作品中，反轉(zhuǎn)手法十分常見，轉(zhuǎn)折通常從“不經(jīng)意間露出了我的勞力士”開始，一塊勞力士成了測試人心的“試金石”。
在劇情中埋入反轉(zhuǎn)，可以在用戶看完前3秒和看完整個(gè)視頻之間制造一個(gè)強(qiáng)有力的“鉤子”，防止用戶在十秒或十幾秒后劃走，從而提升視頻的完播率，為視頻流量打下基礎(chǔ)。
除了“反轉(zhuǎn)”，在開篇展示“懸念”或預(yù)告視頻中有“彩蛋”也是一種留住用戶的小技巧?！皯夷睢蹦茉诤闷嫘牡尿?qū)動(dòng)下延長用戶觀看時(shí)間；許多短視頻會(huì)在開篇提示“視頻末尾有彩蛋”，讓用戶帶著尋找彩蛋的期待看完視頻。
三、臺(tái)詞標(biāo)簽法則
短視頻腳本文案與普通文案的一個(gè)重要區(qū)別在于，短視頻文案是被讀出來的，也就是說這些文案會(huì)以語音形式進(jìn)入用戶的耳朵。因此，“順耳”變得非常重要。
在短視頻腳本文案寫作中，應(yīng)盡可能避免過于專業(yè)或復(fù)雜的詞匯，盡量采用口語化文案與用戶溝通，同時(shí)多用短句，降低用戶理解內(nèi)容的成本。在創(chuàng)作腳本時(shí)，創(chuàng)作者可以養(yǎng)成大聲朗讀的習(xí)慣，而不是僅在心中默念，以便找到最佳的腳本語感。
許多優(yōu)秀的抖音賬號(hào)也會(huì)在日常短視頻中植入一些屬于自己的“金句”，讓用戶通過這些臺(tái)詞標(biāo)簽對(duì)賬號(hào)內(nèi)容形成固定印象，提高用戶對(duì)內(nèi)容的記憶度。例如，“朱一旦的枯燥生活”幾乎在每個(gè)視頻結(jié)尾都會(huì)出現(xiàn)一句“有錢人的生活往往就是這么樸實(shí)無華且枯燥”。在視頻腳本中，也經(jīng)常出現(xiàn)“他對(duì)我感激涕零”、“一番攀談交心后”等具有代表性的文案。
在抖音擁有1000多萬粉絲的賬號(hào)“老外克里斯”也會(huì)在許多視頻開頭放上一句“在中國呆久了的老外回國日?！?，讓用戶對(duì)這個(gè)賬號(hào)的定位加深記憶。該賬號(hào)短視頻的主要內(nèi)容是講述一名在中國待久了的挪威人在回到北歐后，因習(xí)慣了中國的文化和生活方式，與家人之間發(fā)生一系列沖突和戲劇。
結(jié)語
短視頻流量紅利已不再，但它仍然是最洶涌、最有生命力的內(nèi)容海洋。爆款短視頻的誕生是多種因素共同作用的結(jié)果，而腳本在其中起著穿針引線的作用。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，抓住短視頻的“黃金三秒”，在腳本中埋入“鉤子”，打造具有特色的個(gè)人臺(tái)詞標(biāo)簽，都是提升內(nèi)容吸引力的有效技巧，在滾滾的短視頻流量大潮中，獲得屬于自己的一席之地。
