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任天堂“擺爛”了，為何要讓中國(guó)市場(chǎng)自省
2024-12-27文 | 鋅刻度，作者 | 陳鄧新，編輯 | 李覲麟
" 祝賀國(guó)行勇士，成為國(guó)行烈士 "
隨著國(guó)行 Switch 宣布，將于 2026 年 3 月 31 日逐步停止運(yùn)營(yíng) Nintendo e 商店及其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)服務(wù)，玩家們已經(jīng)爭(zhēng)論不休。
與此同時(shí)，日媒開(kāi)始 " 責(zé)備 "
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》指出：" 由于難以增加游戲軟件的數(shù)量，Switch 的市場(chǎng)普及率未達(dá)預(yù)期。騰訊在國(guó)內(nèi)和國(guó)外推出了《王者榮耀》等多款熱門手游，可能沒(méi)有優(yōu)先考慮 Switch 的相關(guān)業(yè)務(wù)。"
國(guó)行 Switch" 折戟 "，需要反思的難道僅僅是任天堂嗎？
Switch 市場(chǎng)滲透率為何不高
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)任天堂來(lái)說(shuō)非常重要。
公開(kāi)資料表明，騰訊在 2019 年 4 月底成為任天堂 Switch 的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商，到 2020 年 3 月底國(guó)行 Switch 的銷量突破了 100 萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了同期 Xbox One 和 PS4 在華銷量。
顯而易見(jiàn)，騰訊與任天堂都非常重視。
此后，國(guó)內(nèi)的銷量數(shù)據(jù)不再更新，但國(guó)行 Switch 的影響力并未減弱。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：" 主機(jī)市場(chǎng)仍處于培育階段，Switch 取得的成績(jī)還是值得肯定的。"
從其獲得的版號(hào)數(shù)量來(lái)看，這一點(diǎn)尤為明顯。
國(guó)家新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)行 Switch 上市后已累計(jì)獲得 68 個(gè)版號(hào)，而同期國(guó)行的索尼 PS4/PS5 版號(hào)數(shù)為 34 個(gè)，國(guó)行的微軟 Xbox 版號(hào)數(shù)為 8 個(gè)。
簡(jiǎn)言之，中國(guó)市場(chǎng)及合作伙伴并沒(méi)有 " 對(duì)不起 " 任天堂。
當(dāng)然，Switch 的市場(chǎng)滲透率不高，這是事實(shí)，背后的原因有兩個(gè)。
一方面，中國(guó)玩家更偏愛(ài)手游。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手游占據(jù)了游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)原住民更傾向于接受手游。
對(duì)主機(jī)情有獨(dú)鐘的主要是 "70 后 " 和 "80 后 "。
《2024 年 1-6 月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024 年上半年移動(dòng)游戲的銷售收入為 1075.17 億元，在總收入中的占比為 73.01%；而中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的銷售收入僅有 7.97 億元。
在這種情況下，三大游戲主機(jī)品牌都難以取得突破，這不是國(guó)行 Switch 一家的問(wèn)題。
圖源：騰訊 NintendoSwitch
另一方面，Switch 性能不夠突出。
Switch 雖然經(jīng)典，但已接近產(chǎn)品生命周期的末端，第二代 Switch 要到 2025 年才會(huì)問(wèn)世，因此競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。
甚至，一些高端手機(jī)的性能已經(jīng)超越了國(guó)行 Switch。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)表示：" 國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家通常偏好硬核游戲大作，國(guó)行 Switch 的游戲庫(kù)存顯然不足，而且偏重于休閑娛樂(lè)合家歡的 Switch 游戲，與更注重性能、畫(huà)質(zhì)和打擊感的 Xbox 和 PlayStation 相比，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。"
實(shí)際上，Switch 在全球范圍內(nèi)的吸引力也在下降。
2024 年 4 月至 9 月，Switch 的銷量?jī)H為 472 萬(wàn)臺(tái)，同比減少了 214 萬(wàn)臺(tái)，因此任天堂不得不下調(diào)了 7% 的銷量預(yù)期。
更重要的是，停運(yùn)背后其實(shí)另有隱情。
"36 氪游戲 " 揭露，由于第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)生變化，無(wú)法繼續(xù)提供服務(wù)，而任天堂未能將相關(guān)工作轉(zhuǎn)移給新的第三方，導(dǎo)致負(fù)責(zé)國(guó)行 Switch 運(yùn)營(yíng)的騰訊不得不做出相應(yīng)調(diào)整。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，任天堂沒(méi)有備用計(jì)劃，停運(yùn)不應(yīng)歸咎于中國(guó)。
任天堂錯(cuò)失了一個(gè)時(shí)代
值得注意的是，任天堂 " 擺爛 " 不是一朝一夕的事情。
2024 年第三季度，任天堂的營(yíng)業(yè)收入為 2767 億日元，同比下降 17%；凈利潤(rùn)為 277 億日元，同比下降 69%，而資本市場(chǎng)的預(yù)期為 480.6 億日元。
這意味著，任天堂的營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙下降，日子并不好過(guò)。
對(duì)此，知名投行杰富瑞集團(tuán)表示：" 我們對(duì)硬件方面的失敗并不感到意外，因?yàn)槿翁焯玫哪繕?biāo)市場(chǎng)在大多數(shù)地區(qū)似乎已經(jīng)相當(dāng)飽和。"
圖源：同花順
回顧來(lái)看，任天堂的主機(jī)迭代沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐。
一位市場(chǎng)人士告訴鋅刻度：" 以往，主機(jī)迭代一般為七年左右，隨著索尼和微軟相繼采取向前兼容策略，主機(jī)迭代周期縮短至四年左右，而現(xiàn)在下一代 Switch 的上市時(shí)間間隔為八年，明顯落后了。"
這位市場(chǎng)人士進(jìn)一步指出，第二代 Switch 一直未能發(fā)布，而任天堂卻推出了一系列如 Alarmo 鬧鐘、Nintendo Music 等軟硬件產(chǎn)品，顯得分心了，頗有 " 不務(wù)正業(yè) " 的意味。
更糟糕的是，Switch 平臺(tái)較為封閉。
Switch 不僅偏向買斷式單機(jī)游戲，而且主要以任天堂出品的游戲?yàn)橹?，寶可?mèng)系列與馬里奧系列是其最大兩個(gè) IP，Switch 歷史前十銷量有 6 款與之有關(guān)。
例如，Switch 的年活躍用戶數(shù)為 1.27 億，而 Nintendo Switch Online 會(huì)員數(shù)為 3400 萬(wàn)，使用聯(lián)網(wǎng)功能的用戶占比不到 26.77%。
要知道，登陸多個(gè)平臺(tái)已經(jīng)成為游戲大作的共識(shí)。
例如，著名的《原神》先后登陸了 PS4 和 PS5，成為索尼的 " 心頭好 "，2024 年 11 月又登陸了 Xbox 平臺(tái)。
換句話說(shuō)，任天堂還處于 " 自?shī)首詷?lè) " 中。
" 蔚然游戲 " 表示：" 任天堂 Switch 的性能已成為其發(fā)展的瓶頸。盡管有許多優(yōu)質(zhì)的第一方作品支持，但在運(yùn)行《王國(guó)之淚》時(shí)，Switch 的分辨率和幀率表現(xiàn)不及《曠野之息》，更無(wú)法與 2023 年發(fā)布的 3A 大作相比。"
圖源：任天堂
除此之外，任天堂的手游戰(zhàn)略也失敗了。
2015 年，曾多次表示不會(huì)涉足手游領(lǐng)域的任天堂，在股東的壓力下妥協(xié)了，將手游視為第二增長(zhǎng)曲線。
推出的第一款社交手游 Miitomo 反響平平，上線不到兩年就停運(yùn)了。
不過(guò)，也有成功之作：2017 年 2 月推出的《火焰紋章：英雄》手游，截至 2022 年 6 月全球收入超過(guò) 10 億美元。
盡管如此，任天堂對(duì)手游的態(tài)度仍然復(fù)雜。
等到 Switch 大獲成功，任天堂不再討好股東，任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎于 2020 年 5 月表示：" 公司不打算繼續(xù)推出更多移動(dòng)游戲。"
因此，任天堂的手游業(yè)務(wù)逐漸邊緣化。
2024 年 11 月 29 日，上線 7 年的《動(dòng)物森友會(huì)口袋營(yíng)地》停服，而剩余仍在運(yùn)營(yíng)的幾款自研手游，都在日本 iOS 游戲榜百名開(kāi)外。
可以看出，任天堂錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代。
總而言之，固執(zhí)的任天堂錯(cuò)過(guò)了手游這一大市場(chǎng)，下一代 Switch 又遲遲沒(méi)有面世，目前國(guó)行 Switch 又遭遇停運(yùn)，可謂流年不利。
那么，任天堂急需扭轉(zhuǎn)局面。
