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2024年B站百大UP主游戲領(lǐng)域洞察：探索行業(yè)變遷與核心堅(jiān)守
2025-01-171月5日，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)（以下簡稱"B站"）以直播方式舉辦了2024年百大UP主頒獎(jiǎng)典禮。早在四天前，即1月1日，B站公布了以“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性”為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的2024年度百大UP主名單。作為年輕一代的重要社交平臺(tái)，B站通過年度百大UP主中的游戲元素變化，映射出過去一年游戲行業(yè)的變革。其中“變”與“不變”的趨勢(shì)值得深入探討。
圖1:2024年B站百大UP主各分區(qū)分布情況
資料來源：知危
變：以推陳出新的方式重新聚焦“游戲性”
首先映入眼簾的是，游戲區(qū)以21位UP主的數(shù)量，與知識(shí)區(qū)并列成為2024年B站百大UP主名單的榜首。而在之前，游戲區(qū)入選人數(shù)從2018年開始連續(xù)五年遞減，直到2023年，游戲區(qū)僅有14人入選，僅為當(dāng)時(shí)知識(shí)區(qū)入選人數(shù)（23人）的60.9%。然而，2024年的這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著游戲區(qū)的強(qiáng)勢(shì)回歸。
由于存在UP主實(shí)際視頻呈現(xiàn)游戲元素但未歸類于游戲區(qū)的情況，后續(xù)的分類依據(jù)主要基于視頻中的主要游戲元素，將游戲元素來源劃分為網(wǎng)絡(luò)游戲和單機(jī)游戲，而非僅僅依賴視頻分區(qū)。
2023年主要憑借網(wǎng)絡(luò)游戲入選的UP主有7人，其中包括米哈游旗下《崩壞3rd》《原神》和《崩壞：星穹軌道》二次元游戲元素入選的4人，騰訊旗下《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》MOBA游戲元素入選的2人，以及《星際爭霸》《帝國時(shí)代4》RTS游戲元素入選的1人。此外，憑借單機(jī)游戲入選的有10人，其中2人專注于《我的世界MC》游戲元素。
與之相比，2024年主要憑借網(wǎng)絡(luò)游戲入選的UP主增至9人，其中包括米哈游旗下游戲入選的3人，騰訊旗下《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》入選的3人，以及《星際爭霸》《帝國時(shí)代4》和科樂美旗下《游戲王：大師決斗》分別入選的1人。值得注意的是，與2023年相比，憑借網(wǎng)絡(luò)游戲入選的人數(shù)有所增長，真正推動(dòng)游戲區(qū)人數(shù)登頂?shù)氖菃螜C(jī)游戲方面的增長。
2024年主要憑借單機(jī)游戲入選的UP主有14人，增長原因在于專注于《我的世界MC》的UP主人數(shù)從2人增加到4人，同時(shí)《雜交版植物大戰(zhàn)僵尸》異軍突起，占據(jù)了兩個(gè)席位，而《黑神話：悟空》的橫空出世也成功獲得一個(gè)席位。
這種顯著的變化源于玩家今年對(duì)高自由度游戲和創(chuàng)意DIY內(nèi)容的追求，重新重視起了“游戲性”。在這種背景下，《我的世界MC》憑借其游戲內(nèi)超高的自由度和游戲外豐富多樣的模組系統(tǒng)，發(fā)售十年后依然保持強(qiáng)大的生命力；《雜交版植物大戰(zhàn)僵尸》憑借其極具創(chuàng)意的內(nèi)容迅速走紅，而其原版《植物大戰(zhàn)僵尸》早在2009年就已經(jīng)發(fā)售。
《我的世界MC》和《雜交版植物大戰(zhàn)僵尸》的成功無疑給那些盲目追求開放大世界和虛幻5引擎加持的國內(nèi)游戲廠商敲響了警鐘。即使游戲在畫質(zhì)上不如主流游戲，但憑借高自由度的游戲框架，將游戲DIY模組制作的權(quán)限交給玩家，通過玩家不斷開發(fā)的創(chuàng)意DIY內(nèi)容也能賦予游戲源源不斷的游戲性。
圖2：利維坦mY前十播放最多的作品
資料來源：嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)截圖
在《黑神話：悟空》上，利維坦mY通過對(duì)《黑神話：悟空》游戲內(nèi)容另辟蹊徑地解讀，成功躋身2024年B站百大UP主之列。如果說，《我的世界MC》和《雜交版植物大戰(zhàn)僵尸》的成功來源于“舊瓶裝新酒”，通過玩家持續(xù)不斷地設(shè)計(jì)的創(chuàng)意游戲內(nèi)容填充進(jìn)舊的游戲框架，那么，《黑神話：悟空》的成功則來源于制作組對(duì)中國傳統(tǒng)文化的推陳出新。無論是對(duì)《西游記》后續(xù)故事的大膽且富有創(chuàng)意的續(xù)寫，還是將山西古建與文物以數(shù)字化形式融入游戲中，這些富含文化底蘊(yùn)的元素?zé)o疑為《黑神話：悟空》的沉浸感營造增添了濃墨重彩的一筆，使游戲性得到顯著提升。
玩家對(duì)于游戲性的追求不僅體現(xiàn)在單機(jī)游戲領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域也有所體現(xiàn)，比如憑借《游戲王：大師決斗》和《明日方舟》的新晉百大入選者正是玩家追求游戲性的表現(xiàn)。
具體而言，《游戲王：大師決斗》是一款由科樂美于2022年發(fā)行的卡牌策略游戲，其中玩家可以組建一副由40至60張卡牌構(gòu)成的卡組相互對(duì)戰(zhàn)，彼此憑借著對(duì)自己卡組的構(gòu)建和對(duì)對(duì)方卡組關(guān)鍵點(diǎn)的理解進(jìn)行對(duì)弈。而游戲制作方科樂美為玩家們精心設(shè)計(jì)了超過10000張功能各異的卡牌，為參與玩家提供了足夠的卡組構(gòu)建深度，同時(shí)恰到好處的運(yùn)氣成分也為玩家的對(duì)局增添了幾分不確定性，多樣化的對(duì)局可能性大大擴(kuò)展了《游戲王：大師決斗》的游戲性。
與《游戲王：大師決斗》類似，《明日方舟》也是憑借其策略性的游戲設(shè)計(jì)不斷豐富自身，不僅如此，作為2019年上線的移動(dòng)端游戲，正是其游戲性方面的設(shè)計(jì)保障了《明日方舟》在“5歲”高齡依舊老當(dāng)益壯。為了拓寬《明日方舟》游戲邊界，并探尋塔防玩法與其他游戲模式的融合之道，制作組持續(xù)深耕《明日方舟》，并為此推出了危機(jī)合約、集成戰(zhàn)略、引航者試煉、生息演算等創(chuàng)新游戲模式。盡管部分創(chuàng)新嘗試未能如愿，但制作組憑借經(jīng)驗(yàn)積累，成功推出了危機(jī)合約與繼承戰(zhàn)略兩大游戲模式，通過推陳出新和多元融合的游戲性，為《明日方舟》注入新的生命力。
如果說，2024年B站百大UP主的變數(shù)中反映了玩家對(duì)于游戲性的渴求，而不變的部分對(duì)于游戲廠商們來說可以說是喜憂參半了。
不變：米哈游旗下游戲內(nèi)容和受眾的固化、騰訊持續(xù)聚焦核心IP
入選百大的UP主所展現(xiàn)的游戲元素，不僅是外界了解該游戲的窗口，也是外界長期形成的對(duì)該游戲的標(biāo)簽，然而，這些標(biāo)簽對(duì)游戲運(yùn)營而言，并非全然產(chǎn)生正面效應(yīng)。
圖3：暗貓の祝福、你的影月月、河野華、哈米倫的弄笛者、企鵝帶帶北極熊前十播放最多的作品
資料來源：嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)截圖
以米哈游為例，其2023年含其游戲元素入選百大的UP主包括暗貓の祝福、哈米倫的弄笛者、你的影月月和河野華。其中，暗貓の祝福和哈米倫的弄笛者視頻主要內(nèi)容為《原神》和《崩壞：星穹軌道》相關(guān)游戲劇情的動(dòng)畫，展示了米哈游對(duì)《原神》和《崩壞：星穹軌道》游戲內(nèi)容塑造的成果。你的影月月視頻主要內(nèi)容為《原神》收集攻略，反映了《原神》開放大世界收集要素的豐富性和復(fù)雜性。河野華視頻主要內(nèi)容為《原神》《崩壞：星穹軌道》和《崩壞3rd》中的女性角色扮演（cos），同時(shí)也反映了上述游戲主要以男性受眾為主的現(xiàn)狀。
而到了2024年，憑借米哈游旗下游戲元素入選百大的UP主為你的影月月、河野華和企鵝帶帶北極熊。企鵝帶帶北極熊的視頻主要聚焦于《原神》《崩壞：星穹軌道》和《絕區(qū)零》龐大的付費(fèi)內(nèi)容。因此，2024年米哈游旗下游戲在玩家社群中被貼上了搜集要素多、男性向和付費(fèi)內(nèi)容較深的標(biāo)簽，而原本對(duì)游戲內(nèi)容的認(rèn)可卻逐漸淡化。顯然，對(duì)于米哈游旗下游戲目前所處的生命周期而言，搜集要素復(fù)雜、強(qiáng)調(diào)男性向受眾和付費(fèi)內(nèi)容較深的標(biāo)簽弊大于利，這些標(biāo)簽可能會(huì)讓其在如今重視游戲性的玩家社群中難以吸引新玩家，導(dǎo)致游戲推廣事倍功半。
與米哈游不同，騰訊在2024年采取的是聚焦戰(zhàn)略。布鍋鍋和尷尬的鐵根er的視頻主要展示了《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》制作組如何通過豐富的角色設(shè)計(jì)，為玩家?guī)碡S富的游戲性。而2024年新增的圓某人和四某人則是以分析《英雄聯(lián)盟》電競聯(lián)賽為主。顯然，騰訊今年策略聚焦于頭部產(chǎn)品，將資源集中于《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》上，使得更多人關(guān)注《英雄聯(lián)盟》電競聯(lián)賽，進(jìn)而導(dǎo)致圓某人和四某人獲得2024年百大。
在IP價(jià)值衍生方面，據(jù)彭博社透露，騰訊旗下全資子公司拳頭游戲耗資高達(dá)2.5億美元，用于制作和宣發(fā)《英雄聯(lián)盟》衍生動(dòng)畫劇集《雙城之戰(zhàn)》系列已于2024年完結(jié)，該劇取得了熱度口碑雙豐收的成果，其中上映的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)第二季》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7，使得《英雄聯(lián)盟》的IP價(jià)值更上一層。
事實(shí)上，從2024年B站百大UP主中游戲元素的變遷中不難發(fā)現(xiàn)，玩家對(duì)于游戲性的追尋其實(shí)一直都未改變，只是在今年游戲行業(yè)內(nèi)新作頻出的情況下進(jìn)一步放大。而各家游戲廠商則面對(duì)外界環(huán)境的變遷，或許需要變動(dòng)公司戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，但同時(shí)也需要不變地追求創(chuàng)新，持續(xù)為產(chǎn)品游戲性賦能。
