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《五一檔游戲競(jìng)逐：明日方舟勝出》
2025-01-28五一小長(zhǎng)假已結(jié)束。
盡管五天的假期可能不足以被稱為真正的“黃金周”，但對(duì)于二次元產(chǎn)業(yè)而言，它依然是僅次于暑假的重要時(shí)期。
夏季還未完全來臨，時(shí)間緊湊，正是說走就走的最佳時(shí)機(jī)。
去年五一期間，由于CP29同人展、鷹角的音律聯(lián)覺和線下嘉年華同時(shí)在上海舉辦，吸引了大量二次元愛好者前來。
這三個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)相距甚遠(yuǎn)，參與者不得不奔波勞碌，因而被戲稱為“多索雷斯鐵人三項(xiàng)”（出自《明日方舟》中的虛擬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目）。
當(dāng)時(shí)，CP展已有15年的歷史，累計(jì)舉辦次數(shù)超過30次；相比之下，明日方舟的音樂會(huì)“音律聯(lián)覺”從2021年開始至今僅舉辦了三次；而嘉年華更是首次舉辦。
誰能料到，一年后“鐵人三項(xiàng)”變成了“兩點(diǎn)一線”，只剩下明日方舟的兩項(xiàng)活動(dòng)。
上海電視臺(tái)去年在現(xiàn)場(chǎng)采訪觀眾，詢問為何參加此次活動(dòng)，答案竟是“因?yàn)樗辉趧e的地方舉行”。
今年，音律聯(lián)覺的場(chǎng)次增加到了八場(chǎng)，嘉年華也搬到了更大的場(chǎng)地，依舊一票難求。即使在二次元氛圍濃厚、活動(dòng)頻繁的上海，這兩場(chǎng)活動(dòng)仍然是當(dāng)?shù)匾?guī)模最大、影響力最廣的二次元盛事。
活動(dòng)不僅在線下產(chǎn)生了巨大影響，《明日方舟》在iOS游戲暢銷榜上穩(wěn)居第三位，作為一款傳統(tǒng)的二次元游戲，它在眾多熱門游戲中占有一席之地。
總之，正值五周年的《明日方舟》，贏得了屬于自己的五一檔。
一場(chǎng)線下活動(dòng)的成功標(biāo)準(zhǔn)是什么？
對(duì)許多主辦方而言，能賣出足夠的門票以覆蓋成本即算成功；還有一些則僅僅希望活動(dòng)平安無事。
這些標(biāo)準(zhǔn)都不適用于明日方舟——無論是音樂會(huì)還是嘉年華，所有門票在幾分鐘內(nèi)就被搶購一空，意味著會(huì)有十幾萬人參與到這些活動(dòng)中。每一件事都在公眾的關(guān)注下進(jìn)行，必須追求更高的標(biāo)準(zhǔn)。
因?yàn)榛顒?dòng)舉辦次數(shù)不多，容易被拿來做比較，這意味著要獲得認(rèn)可，就必須呈現(xiàn)出“一年更比一年強(qiáng)”的勢(shì)頭。
這種壓力令人望而生畏——之前的好點(diǎn)子幾乎無法重復(fù)利用，還得想出更多新穎有趣的活動(dòng)，明日方舟是否有足夠的內(nèi)容厚度呢？
參加了5月1日的音律聯(lián)覺音樂會(huì)后，我感受到了之前的擔(dān)心是多余的。
這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的音樂會(huì)，依托相關(guān)曲目，用音樂帶領(lǐng)玩家巡覽游戲中的泰拉大陸，回顧了部分劇情故事。
整場(chǎng)演出沒有中場(chǎng)休息，也沒有多余的話筒互動(dòng)，但表演緊密有序，仍然可以感受到演出只是因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)有限而有所保留。從現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)來看，觀眾們非常投入，歡呼聲和吶喊聲不斷。
音樂會(huì)所包含的音樂風(fēng)格非常豐富，能夠調(diào)動(dòng)觀眾們的各種情緒。
因此，僅一場(chǎng)音樂會(huì)確實(shí)讓人意猶未盡，舉辦包含更多內(nèi)容、滿足粉絲更多需求的嘉年華是自然而然的選擇。
在明日方舟嘉年華的購票頁面上，官方建議因?yàn)榛顒?dòng)場(chǎng)地間隔較遠(yuǎn)，推薦都參加的玩家選擇不同的日期參加。
這本身是一個(gè)很樸素的建議，但當(dāng)我聽完音樂會(huì)第二天去參加嘉年華時(shí)，發(fā)現(xiàn)事情并沒有那么簡(jiǎn)單。
此次嘉年華的布局和音樂會(huì)相似，是一場(chǎng)《明日方舟》IP的巡禮。官方館以不同國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)土人情為主題，布置了多個(gè)展臺(tái)，衍生館則設(shè)有“明日方舟編年史長(zhǎng)廊”，展示了從游戲開服至今的所有內(nèi)容記憶，兩者之間相互呼應(yīng)。
想象一下，前一天晚上你聽了現(xiàn)場(chǎng)演出的新編曲《孤星》配樂，隨著《Controls Wishes》的節(jié)奏，與全場(chǎng)觀眾一起倒計(jì)時(shí)，看著火箭升空；
第二天，你來到嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，看到了現(xiàn)實(shí)中的萬星園，聽著同樣的音樂，和其他玩家一起環(huán)繞端詳——這種“回憶殺”所帶來的奇妙感受，是任何單一展覽都無法實(shí)現(xiàn)的。
除了音樂會(huì)和嘉年華，明日方舟還在市中心的地鐵站布置了展示區(qū)，同樣吸引了很多人去打卡，使得明日方舟玩家穿梭于城市各地。
直到我參加完嘉年華回到家，才意識(shí)到自己低估了這些活動(dòng)所產(chǎn)生的影響力——父親指著我?guī)Щ氐氖痔岽f：“原來你去的就是明日方舟”，盡管他對(duì)游戲的具體內(nèi)容了解不多，但他知道“明日方舟在年輕人中很流行”。這個(gè)新知識(shí)來自電視上的新聞報(bào)道以及他在步行街上看到的許多穿同款外套的年輕人。
對(duì)于真正的路人來說，這種滲透力是顯而易見的，置身其中的玩家們更能感受到城市的氛圍。
把活動(dòng)辦得“多點(diǎn)開花”，展現(xiàn)一些“城市級(jí)慶典”的苗頭，是明日方舟能在這個(gè)假期的展會(huì)活動(dòng)中脫穎而出的原因之一，但要帶來更多的關(guān)于游戲展會(huì)的新想法，還是要基于嘉年華本身的內(nèi)容深度。
正如之前提到的，此次嘉年華動(dòng)用了國(guó)家會(huì)展中心的兩個(gè)展館，分為官方館和衍生館。
其中官方館通過不同展臺(tái)再現(xiàn)游戲內(nèi)多個(gè)國(guó)家地區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)。
對(duì)于這類游戲嘉年華而言，布置展臺(tái)的難點(diǎn)在于如何不破壞游戲氛圍。展品再精致，但如果在過道上放幾把黑色折椅，或者射擊游戲里用超市常見的玩具槍，往往就會(huì)顯得格格不入。
這也是這次明日方舟嘉年華讓人感到與眾不同之處。
展臺(tái)包含了更多實(shí)用的設(shè)計(jì)，例如“拉特蘭”的教堂不僅是景點(diǎn)，還成了一個(gè)休息區(qū)，游客們逛累了可以在這里歇腳。
各個(gè)展臺(tái)的排隊(duì)、圍觀、拍照、玩游戲等活動(dòng)區(qū)域劃分明確，互不影響。
卡西米爾競(jìng)技場(chǎng)算得上是一個(gè)集大成的展區(qū)——這里被布置成了帶有觀眾席的競(jìng)技場(chǎng)（盡管比賽項(xiàng)目是類似跳舞毯的踩磚塊），既還原了劇情場(chǎng)景，又將休息、游玩、觀賞、留念等功能有機(jī)整合。
和許多類似的嘉年華活動(dòng)一樣，明日方舟這里也包含各個(gè)展臺(tái)集章?lián)Q獎(jiǎng)品的活動(dòng)，不同點(diǎn)在于這里打破了常見的做法，比如先得玩了游戲才能蓋章等等。明日方舟嘉年華則是將打卡做成了單獨(dú)的互動(dòng)，只想集章的游客簽個(gè)到就能走人。
現(xiàn)場(chǎng)還給每個(gè)人發(fā)了一個(gè)包含NFC的主題手環(huán)，只要靠近就能點(diǎn)亮打卡裝置的背燈，簽到記錄就會(huì)錄入對(duì)應(yīng)的小程序，非常有科技感。
可惜在第一天較早時(shí)候發(fā)生了小程序崩潰的情況，但很快得到了修復(fù)，這套系統(tǒng)在接下來的兩天里基本上運(yùn)轉(zhuǎn)順利。
從實(shí)際體驗(yàn)來看，游客大致花上約一個(gè)小時(shí)左右，就能集滿換取最高檔位獎(jiǎng)勵(lì)的章數(shù)。即便參加過不少類似的嘉年華活動(dòng)，這還是我第一次達(dá)成這樣的成就。
相應(yīng)的，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)小游戲感興趣的參觀者，不必再和只為集章而來的游客擠在一起排隊(duì)，自然有了更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)各種項(xiàng)目。事實(shí)證明，即使沒有實(shí)質(zhì)性獎(jiǎng)勵(lì)（部分活動(dòng)僅有一張貼紙），大家依然熱情高漲。
小程序還會(huì)顯示各個(gè)游樂項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)。
讓不同游客能夠各取所需，而不是用獎(jiǎng)品誘導(dǎo)大家去做不感興趣的事——這本應(yīng)是理所當(dāng)然的事情，但明日方舟敢于打破這些陳規(guī)，顯然還是因?yàn)閮?nèi)容準(zhǔn)備充分，并對(duì)玩家有足夠的信心，知道大家愿意體驗(yàn)游戲本身，不會(huì)出現(xiàn)冷場(chǎng)的情況。
這種默契是經(jīng)過《明日方舟》五年來的游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)形成的；而一項(xiàng)展會(huì)要想長(zhǎng)久發(fā)展，也離不開這種主辦方與受眾之間的默契。
如果說“科學(xué)辦展”的官方館體現(xiàn)了這次嘉年華“理性”的一面，那么衍生館展現(xiàn)的則是“感性”的一面。
占據(jù)最大空間的是“明日方舟編年史長(zhǎng)廊”，以游戲上線的2019年為起點(diǎn)，展示了《明日方舟》五年來大大小小幾乎所有活動(dòng)所涉及的主要人物、重要CG和劇情短片。
在這里，你可以看到這個(gè)游戲是如何一路走來的，經(jīng)歷了哪些重要的劇情轉(zhuǎn)折。
運(yùn)營(yíng)五年終究是不短的時(shí)間，即便是來到嘉年華的玩家，也不是每一個(gè)都對(duì)游戲里的一切了如指掌。如果錯(cuò)過了某個(gè)關(guān)鍵活動(dòng)，可能對(duì)官方館的某些布置會(huì)覺得陌生。
但在長(zhǎng)廊上，只要玩過《明日方舟》，就一定能找到曾經(jīng)打動(dòng)你、驅(qū)使你來到這里的東西。
又或者是遇到新的能吸引你的東西。
這些內(nèi)容是《明日方舟》用五年時(shí)間提供給玩家們的，而其對(duì)面的明日方舟IP展示長(zhǎng)廊，則講述了明日方舟如何在大家的支持下走過這五年。
往年音律聯(lián)覺的藍(lán)光禮盒、漫畫、小說、桌游、聯(lián)動(dòng)商品、各類周邊……或許是因?yàn)橛X得說“賣貨”很俗，大家總是把商品化包裝成“IP”來講，但當(dāng)這些千奇百怪的商品擺在眼前，每一項(xiàng)都代表著一種全新的嘗試。相比盈利話題，更令人感慨的是這些項(xiàng)目是如何促成的，幕后有哪些合作方的努力推動(dòng)，消費(fèi)者又是怎樣買賬支持。
沒有這一切，也就沒有今天的明日方舟。
在參觀這個(gè)區(qū)域時(shí)，耳邊不止一次聽到其他觀眾指著某個(gè)展示柜說：“這個(gè)我很想要的，那時(shí)候買不起”，相信他們身處這里所見證的也不止是明日方舟的成長(zhǎng)。
現(xiàn)場(chǎng)還有一小塊展區(qū)，掛著部分許多官方合作畫師為明日方舟畫的五周年賀圖，也有制作人海貓絡(luò)合物寫給大家的感謝信。
衍生館還同時(shí)有著大小兩個(gè)舞臺(tái)，主舞臺(tái)上節(jié)目?jī)?nèi)容包括角色的配音演員和人氣主播們的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，小舞臺(tái)上則是由參展者報(bào)名后自發(fā)表演的節(jié)目，兩邊氣氛的熱烈程度不相上下。
明日方舟并不只屬于鷹角——這句話聽起來有些奇怪，但在這里卻是真實(shí)存在的事情，你能看到人與人之間是如何圍繞著一個(gè)虛構(gòu)的世界觀互相扶持、彼此成就的。一個(gè)文化產(chǎn)品能做到這樣，已經(jīng)算是達(dá)到了頂峰。
但這顯然不應(yīng)該是明日方舟嘉年華、音樂會(huì)或者明日方舟其他與現(xiàn)實(shí)相連的部分所應(yīng)達(dá)到的終點(diǎn)。
我曾經(jīng)很向往暴雪嘉年華，因此認(rèn)識(shí)了加州的安納海姆這座城市；也因?yàn)楸┭┘文耆A總在10月末11月初舉辦，每當(dāng)秋風(fēng)吹起，便會(huì)想到又到了暴雪嘉年華快到來的日子。
我不知道明日方舟嘉年華是否有朝一日也能成為讓人們向往一座城市的理由，又或者其實(shí)已經(jīng)達(dá)成了這件事；但是當(dāng)明日方舟音樂會(huì)上響起“多索雷斯”的樂曲時(shí)，我聽見了大家異口同聲地吶喊：“夏天來了！”
