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沒(méi)錯(cuò)，這些話都來(lái)自最近火爆的一款游戲——《旅行青蛙》。相信你的朋友圈一定被它刷屏了。繼年初《戀與制作人》走紅后，許多女性玩家開(kāi)啟了虛擬男友模式，而如今一只青蛙又讓無(wú)數(shù)人體驗(yàn)到了當(dāng)媽媽的感覺(jué)。

這款游戲以其溫馨精美的畫(huà)面、簡(jiǎn)單易懂的操作和極強(qiáng)的情景代入感贏得了玩家們的喜愛(ài)。玩家每天都在關(guān)心著自己的“蛙兒子”，就連男朋友們也紛紛加入了“養(yǎng)蛙”的行列。

目前，《旅行青蛙》已經(jīng)成為一個(gè)全民話題，不僅登上微博熱搜榜，還吸引了眾多品牌借勢(shì)營(yíng)銷。那么，這款看似簡(jiǎn)單的游戲?yàn)楹稳绱耸軞g迎？

事實(shí)上，不僅僅是《旅行青蛙》，從2017年底的微信小程序“跳一跳”，到年末大熱的《戀與制作人》，2018年手游市場(chǎng)涌現(xiàn)了不少爆款。這些熱門(mén)游戲的背后，反映了怎樣的市場(chǎng)趨勢(shì)？又將為手游行業(yè)帶來(lái)哪些啟示？

一只青蛙帶火朋友圈

對(duì)于當(dāng)代“佛系青年”來(lái)說(shuō)，戀愛(ài)可以隨緣，對(duì)象可以是虛擬人物，四位總裁同時(shí)喜歡自己也是件開(kāi)心的事，至于要不要花錢(qián)則是隨心情決定。

然而，一夜之間，很多女性玩家開(kāi)始養(yǎng)起了“蛙兒子”，并沉浸在一種悠閑寧?kù)o、無(wú)需氪金的狀態(tài)中。

這款游戲的核心玩法很簡(jiǎn)單：你有一只青蛙，為它準(zhǔn)備便當(dāng)和背包，它可能會(huì)去旅行，也可能待在家里吃飯、看書(shū)、寫(xiě)日記或做手工。

青蛙出行和歸來(lái)的時(shí)機(jī)毫無(wú)規(guī)律，打開(kāi)游戲時(shí)它是在家還是外出，全憑緣分。在家時(shí)嫌它宅，外出時(shí)又擔(dān)心它遲遲不歸，這種心態(tài)不正是母親的心情嗎？青蛙離家第N天，一聲“呱”就讓人淚目。

在周圍人都沉迷于《王者榮耀》或?yàn)閼賽?ài)手游瘋狂充值的時(shí)候，這款養(yǎng)蛙游戲顯得與眾不同，但越來(lái)越多的人卻因此加入其中。

“女性玩家的傳播力非常強(qiáng)大，這種病毒式的傳播方式很符合社交游戲的特點(diǎn)?！泵讟?lè)互動(dòng)CEO鄭彬表示。

速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)：“都是通過(guò)曬生活來(lái)吸引關(guān)注，《戀與制作人》靠的是互動(dòng)性，而《旅行青蛙》則更像是一種育兒體驗(yàn)。玩家可以通過(guò)分享自家‘孩子’的生活點(diǎn)滴，結(jié)識(shí)更多同樣養(yǎng)蛙的朋友，滿足年輕人的需求。”

▲這么特別的青蛙，你不想擁有嗎？

這只青蛙雖然不會(huì)主動(dòng)與你交流，也不會(huì)說(shuō)暖心的話，但它每次旅行都會(huì)寄回明信片，交了新朋友也會(huì)認(rèn)真告訴你，每次旅行還會(huì)帶回禮物，在家時(shí)也非常乖巧。誰(shuí)能抵擋得住這份萌動(dòng)的魅力呢？

女性向游戲的樂(lè)趣并不在于競(jìng)技或獲得什么，而是一種精神上的滿足感。

截至1月22日晚間，《旅行青蛙》成功登頂iOS免費(fèi)排行榜冠軍，微博熱搜也攀升至首位。

從《戀與制作人》到《旅行青蛙》，熱度轉(zhuǎn)換之快令人驚訝。女性玩家為何會(huì)迅速?gòu)摹袄瞎鞭D(zhuǎn)向“兒子”？下一個(gè)熱點(diǎn)又會(huì)是什么？

第一：持續(xù)推出新內(nèi)容的重要性

鄭彬指出，這類游戲需要不斷推出新內(nèi)容以保持玩家的新鮮感。否則，玩家很快會(huì)對(duì)游戲感到疲倦。人與游戲的互動(dòng)存在天然局限性，一旦劇情中斷，用戶就會(huì)大量流失。

第二：抓住最佳時(shí)機(jī)

王佩認(rèn)為，這類游戲的成功并非偶然，而是必然?！笆袌?chǎng)對(duì)這類產(chǎn)品有需求，之前也有類似嘗試，但細(xì)節(jié)處理不如現(xiàn)在好。開(kāi)發(fā)者們摸透了女性用戶的心理?！?/p>

第三：成本上升的壓力

王佩介紹，現(xiàn)在普遍手游的研發(fā)成本已超過(guò)1000萬(wàn)元，尤其是有IP的游戲。小成本廠商要想脫穎而出，面臨巨大壓力。

第四：小程序的影響

騰訊開(kāi)放微信入口，微信小游戲成為社交熱點(diǎn)。某行業(yè)研究人員表示，騰訊通過(guò)《王者榮耀》等鞏固其在電競(jìng)及端游領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易也在快速布局吃雞游戲和區(qū)塊鏈游戲領(lǐng)域。

2017年手游營(yíng)收達(dá)1122億，未來(lái)看好二次元等細(xì)分領(lǐng)域

“手游市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)很大，未來(lái)還將繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速將放緩?！编嵄蛘f(shuō)道。

隨著手機(jī)成為生活必需品，手機(jī)游戲也成為主要娛樂(lè)方式?！?017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲行業(yè)整體營(yíng)收約為2189.6億元，同比增長(zhǎng)23.1%，其中手游營(yíng)收達(dá)1122.1億元。

根據(jù)天風(fēng)證券研究報(bào)告，2017年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入增量380.4億，其中手游貢獻(xiàn)占比達(dá)89.9%，成為整個(gè)行業(yè)銷售收入增量的主要來(lái)源。

王佩指出：“過(guò)去端游的付費(fèi)比手游多，但現(xiàn)在情況反轉(zhuǎn)了。前20名甚至前30名的手游流水都超過(guò)了億元，因?yàn)槭钟斡脩羧后w更為龐大。”

天風(fēng)證券報(bào)告顯示，2013-2016年，女性玩家貢獻(xiàn)了手游市場(chǎng)84.4%的用戶增量，是男性玩家的5.4倍?！伴_(kāi)發(fā)女性玩家對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)?！蓖跖逭f(shuō)。

值得注意的是，手游用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，行業(yè)增速變慢，促使更多垂直細(xì)分領(lǐng)域受到重視。

天風(fēng)證券報(bào)告指出，2017年二次元手游收入159.8億元，同比增長(zhǎng)45%；H5游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約29.5億元，同比增長(zhǎng)168%，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到215億元。報(bào)告提到：“2018年應(yīng)關(guān)注女性向、H5、區(qū)塊鏈游戲的潛力，細(xì)分領(lǐng)域有待進(jìn)一步挖掘?！?/p>

鄭彬認(rèn)為：“未來(lái)游戲的機(jī)會(huì)主要有三個(gè)方向：一是投入重金打造大型游戲；二是深耕二次元等細(xì)分領(lǐng)域；三是微信小程序小游戲，強(qiáng)調(diào)社交屬性。要么小而精，要么大而重，中間地帶可能會(huì)比較艱難?！?/p>