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東南亞爆火的手游，連總統(tǒng)都來蹭熱度了

2025-02-20

在東南亞，如果你不知道MLBB（Mobile Legends: Bang Bang），那就像是在中國沒用過微信一樣，必定有著特殊的故事。

這是一款手機MOBA游戲。它究竟有多火呢？

以下是粉絲在線下觀賽的熱烈場景：

這是總決賽的現(xiàn)場：

是不是讓人聯(lián)想到英雄聯(lián)盟決賽的氛圍？但在這里，請把其他熱門游戲都靠邊站，無論它們在別處多么流行，到了東南亞，都要給MLBB讓位。

不管你在其他地方多受歡迎，在這里，MLBB才是王者。

據(jù)媒體報道，這款2016年上線的手游目前月活躍用戶超過1億，其中七成在東南亞。作為該地區(qū)的全民手游，其熱度可以用“驚人”來形容。

印尼總統(tǒng)佐科為了吸引年輕選民的關注，表示支持MLBB電競產(chǎn)業(yè)，并親自接見了一位知名的印尼主播。菲律賓選手參加比賽時，當?shù)卣踔習鞕M幅宣傳。而在緬甸，連寺廟里的僧侶也會聚集觀看MLBB總決賽。

盡管最初對MLBB了解不多，但通過查看App Store排行榜可以發(fā)現(xiàn)，在馬來西亞、印度尼西亞和緬甸的游戲暢銷榜上，MLBB始終名列前茅。這三個國家排名前三的游戲除了MLBB外，其他都不盡相同，可見其在當?shù)氐牡匚淮_實穩(wěn)固。

TikTok上帶有#mlbb標簽的內容數(shù)量達到千萬級別，與PUBG并駕齊驅。

那么，這款游戲到底是什么樣的呢？

游戲界面如下圖所示：

你可能會覺得這個游戲看起來很眼熟，特別是對于玩過《王者榮耀》的人來說。無論是視覺效果還是玩法，都有相似之處。

這是選擇英雄的界面：

這是越塔的畫面：

這是購買裝備的頁面：

與其他游戲相比，最大的不同可能是創(chuàng)建角色時可以選擇代表哪個國家或地區(qū)出戰(zhàn)。

至于為什么MLBB能在東南亞比LOL、DOTA2等更受歡迎，有幾個原因。首先，在東南亞，手游一旦流行，往往能迅速成為主流。沐瞳科技創(chuàng)始人曾提到，東南亞很多欠發(fā)達地區(qū)缺乏PC游戲市場，移動設備是最常見的娛樂方式。

此外，MLBB注重優(yōu)化安裝包體積，使其即使在網(wǎng)絡條件不佳的情況下也能快速下載。相比之下，《王者榮耀》需要2GB，《英雄聯(lián)盟手游》則需要3GB，而MLBB僅需300多MB。

游戲中許多英雄源自東南亞神話和歷史人物，如印尼漫畫家Is Yuniarto創(chuàng)作的金剛神，菲律賓傳奇拳王曼尼·帕奎奧，以及馬來西亞的民間超人巴當?shù)?。這種本土化的策略吸引了大量玩家。

MLBB還積極舉辦各類電競賽事，這些賽事已成為全球關注的焦點。2021年，MLBB的M2和M3賽事分別排在全球最受歡迎賽事的第四和第五位，超越了CS:GO Major和DOTA2 Ti10。

2023年的數(shù)據(jù)同樣令人印象深刻，MLBB的M4和M5賽事分別位居第二和第三，僅次于英雄聯(lián)盟總決賽。

總結來看，MLBB的成功在于它找到了合適的市場和受眾，并不斷根據(jù)當?shù)匚幕托枨筮M行優(yōu)化和創(chuàng)新。無論畫質、特效還是玩法，只要能夠打動玩家的心，就能贏得市場。

圖片、資料來源：

上海電競主導東南亞市場：印尼總統(tǒng)是粉絲，帕奎奧成游戲英雄

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