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中國(guó)游戲出海：從“走出去”邁向“走進(jìn)去”與“走上去”的全新篇章
2025-02-21轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)
2024年12月12日，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度盛會(huì)在北京隆重召開，本屆大會(huì)主題為“揚(yáng)文化之帆，共創(chuàng)出海新篇章”。在12日上午，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合主辦的游戲全球化發(fā)展趨勢(shì)論壇上，來自騰訊等國(guó)內(nèi)企業(yè)以及育碧、任天堂等國(guó)際公司的代表齊聚一堂，共同探討了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在全球化進(jìn)程中面臨的新趨勢(shì)和新機(jī)遇。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然以“順勢(shì)而為，推動(dòng)從出海到高質(zhì)量全球化的轉(zhuǎn)變”為主題發(fā)表了講話。他指出，在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)更大突破，不僅需要產(chǎn)品走出國(guó)門，更要深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并提升品牌影響力。
針對(duì)這一目標(biāo)，敖然提出了三項(xiàng)建議：一是增強(qiáng)全球視野，站在更高的角度審視行業(yè)發(fā)展；二是關(guān)注前沿科技的發(fā)展，持續(xù)提升工業(yè)化水平；三是堅(jiān)持文化內(nèi)涵為核心，促進(jìn)不同文明之間的交流互鑒。
會(huì)議期間，敖然與中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任周晉竹共同啟動(dòng)了《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢(shì)研究》項(xiàng)目，并公布了初步研究成果。該研究將系統(tǒng)分析中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程，繪制全球價(jià)值鏈圖譜，展現(xiàn)各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)體及企業(yè)，為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。
圖為《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢(shì)研究》課題計(jì)劃啟動(dòng)儀式根據(jù)海外銷售收入的增長(zhǎng)情況，研究團(tuán)隊(duì)將中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的全球化歷程分為三個(gè)階段：2012年前為起步期，主要通過授權(quán)方式出口；2013年至2017年間進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)期，移動(dòng)游戲收入大幅增加，投資規(guī)模擴(kuò)大；2018年后步入優(yōu)化發(fā)展階段，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更加多元化，海外布局不斷深化。
周晉竹表示，當(dāng)前中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越了單純的產(chǎn)品輸出模式，正逐步向本土化運(yùn)營(yíng)邁進(jìn)。未來還將進(jìn)一步整合全球資源，構(gòu)建以中國(guó)企業(yè)為主導(dǎo)的全球產(chǎn)業(yè)鏈。
在圓桌討論環(huán)節(jié)，多位國(guó)內(nèi)外嘉賓圍繞游戲產(chǎn)業(yè)全球化路徑展開了深入交流。
圖為“從產(chǎn)品出海走向產(chǎn)業(yè)全球化”圓桌會(huì)議SNK中國(guó)副總裁馮文博提到，如今游戲開發(fā)初期就考慮全球化需求，發(fā)行策略也更加國(guó)際化。近年來，輕量級(jí)小游戲品質(zhì)不斷提升，IP合作成為吸引用戶的重要手段。
騰訊《Honor of Kings》本地化專家李士林強(qiáng)調(diào)，真正的全球化不僅僅是推出全球通行的產(chǎn)品，更重要的是理解和融入當(dāng)?shù)匚幕?，解決語言和技術(shù)障礙是關(guān)鍵挑戰(zhàn)之一。
游戲谷董事長(zhǎng)張小蝶認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步尤其是AI的應(yīng)用，正在重塑游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，為個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作提供了強(qiáng)大支持。
騰訊任天堂合作部運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃皓祺分享了任天堂在早期開拓國(guó)際市場(chǎng)方面的經(jīng)驗(yàn)，并指出中國(guó)廠商在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)可以借鑒到主機(jī)游戲的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中。
面對(duì)全球變局和技術(shù)變革帶來的機(jī)遇，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正積極探索新的發(fā)展模式，致力于從產(chǎn)品出海向全面全球化轉(zhuǎn)型，在技術(shù)、文化和工業(yè)能力等方面持續(xù)創(chuàng)新，迎接更廣闊的發(fā)展前景。
