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川觀智庫(kù)信息丨中國(guó)游戲海外拓展展現(xiàn)四大新動(dòng)向
2025-03-11川觀智庫(kù)研究員 燕巧
中國(guó)游戲出海呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。12月12日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)期間發(fā)布了《2024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》，總結(jié)了中國(guó)游戲出海的四個(gè)新趨勢(shì)。
首先，移動(dòng)游戲出海格局發(fā)生變化，中輕度游戲成為新熱點(diǎn)。一方面，隨著全球游戲市場(chǎng)增速放緩，許多游戲公司調(diào)整策略，傾向于開(kāi)發(fā)更簡(jiǎn)單、成本較低、周期較短的中輕度游戲，以降低風(fēng)險(xiǎn)并提高投資回報(bào)率。另一方面，由于用戶時(shí)間更加碎片化，中輕度游戲因其易于上手、玩法靈活等特點(diǎn)，逐漸占據(jù)更多市場(chǎng)份額。
其次，隨著《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)的成功，為中國(guó)研發(fā)3A游戲開(kāi)辟了新的路徑。在構(gòu)建3A游戲產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中，技術(shù)進(jìn)步和全球化成本優(yōu)勢(shì)將推動(dòng)更多企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域。
第三，用戶社區(qū)的重要性日益凸顯，游戲外平臺(tái)成為出海運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵陣地。社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷已成為出海游戲廠商打造用戶社區(qū)的重要手段，廠商應(yīng)圍繞游戲構(gòu)建更豐富的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，探索社區(qū)運(yùn)營(yíng)模式并積累經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
第四，電競(jìng)已成為游戲出海不可或缺的一部分。隨著全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，各國(guó)及組織紛紛加大在電競(jìng)領(lǐng)域的投入。當(dāng)前，國(guó)際電競(jìng)產(chǎn)業(yè)交流合作不斷深化，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、主流化和國(guó)際化，并在全球游戲出海版圖中占據(jù)重要位置。
報(bào)告還指出，2024年中國(guó)自研游戲海外收入在連續(xù)兩年下滑后出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，實(shí)際銷售收入達(dá)到185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。其中，移動(dòng)游戲在主要出海市場(chǎng)的增長(zhǎng)率明顯提升：美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)游戲市場(chǎng)的收入由負(fù)轉(zhuǎn)正，且增幅較大；韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水TOP100的產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)新品數(shù)量高達(dá)12款。同時(shí)，在全球重要海外市場(chǎng)移動(dòng)游戲流水TOP100產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)游戲數(shù)量均有所增加。
盡管中國(guó)游戲出海整體態(tài)勢(shì)向好，但企業(yè)仍需應(yīng)對(duì)全球政治經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、文化差異、法律法規(guī)限制等挑戰(zhàn)。對(duì)此，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然表示，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)若要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得更大優(yōu)勢(shì)，必須具備更強(qiáng)的全球化思維，從國(guó)際高度和宏觀視角把握行業(yè)格局，不斷提升出海的深度與層次。
