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游戲行業(yè)再創(chuàng)佳績，出海由“走出去”邁向“走上去”
2025-04-172024年對游戲行業(yè)而言意義非凡，這一年不僅見證了首款國產3A游戲的誕生，整個產業(yè)也實現了歷史性的突破。
在12月13日舉辦的2024中國游戲產業(yè)年度大會上，中國音像與數字出版協會首任副理事長、游戲工作委員會主任張毅君公布了《2024中國游戲產業(yè)報告》（以下簡稱“報告”）。該報告顯示，2024年中國國內游戲市場的實際銷售額、用戶數量以及國產游戲海外收入均達到了前所未有的高度。
用戶規(guī)模創(chuàng)新高
過去的一年里，游戲行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。根據《報告》，2024年中國游戲市場實際銷售收入達到3257.83億元人民幣，同比增長7.53%。同時，國內游戲用戶數量增至6.74億人，同比增加0.94%，刷新了歷史記錄。
張毅君指出，市場收入和用戶規(guī)模的增長主要得益于新游數量增多且不乏爆款佳作、經典產品持續(xù)穩(wěn)定運營、小游戲表現活躍及增長強勁、多平臺發(fā)行與云游戲服務使得用戶體驗更加便捷等因素。
具體來看，2024年中國移動游戲市場實際銷售收入為2382.17億元，同比增長5.01%，再創(chuàng)歷史新高；客戶端游戲市場實際銷售收入為679.81億元，同比增長2.56%；網頁游戲市場則繼續(xù)萎縮，全年銷售收入降至46.38億元，同比下降2.35%，已連續(xù)九年下滑。
值得一提的是，小程序游戲正處于快速增長階段?！秷蟾妗凤@示，2024年國內小程序游戲市場規(guī)模達398.36億元，同比增長99.18%。其中內購收入273.64億元，占總收入的68.7%，廣告收入為124.72億元，占比31.3%。
電子競技方面，2024年中國電競游戲市場實際銷售收入達到1429.45億元，同比增長7.52%。
尤其引人注目的是，《黑神話：悟空》在全球范圍內的火爆帶動了主機游戲市場的顯著增長。《報告》數據顯示，2024年中國主機游戲市場實際銷售收入達到44.88億元，同比增長55.13%?！?024年全球主機游戲市場調查報告》提到，《黑神話：悟空》的成功推動了中國主機游戲市場規(guī)模、用戶數及設備銷量大幅攀升，促進了該領域的發(fā)展。
出海成果顯著
12月13日，被譽為“游戲界奧斯卡”的The Game Awards揭曉了2024年度獲獎名單。國產游戲《黑神話：悟空》獲得四項提名，并最終摘得最佳動作游戲獎項。這一成就標志著國產游戲在全球舞臺上的歷史性突破。
對于許多游戲公司而言，國際化早已不是可選題而是必答題。騰訊副總裁張巍表示：“我們很早就開始了全球化布局，如今海外市場已成為公司新的增長點?！?/p>
根據《報告》，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%，連續(xù)五年超過千億人民幣并再創(chuàng)新高。從2014年的30.76億美元到現在的規(guī)模，十年間國產游戲海外銷售收入增長了六倍。
中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在會上表示，《黑神話：悟空》的成功為中國研發(fā)3A游戲開辟了可行之路，在構建3A游戲產業(yè)鏈過程中，技術進步和成本優(yōu)勢將吸引更多企業(yè)參與進來。
面對激烈的國際競爭，要想取得優(yōu)勢并非易事。中國音像與數字出版協會常務副理事長敖然認為，中國游戲產業(yè)要想在全球競爭中占據更大優(yōu)勢，必須全面提升能力，不僅要“走出去”，還要“走進去”、“走上去”。
隨著GaaS模式（Game as a Service）在全球范圍內的興起，越來越多的企業(yè)開始擁抱這種長期運營、持續(xù)提供內容消費的服務型游戲模式。《黑神話：悟空》的成功或許預示著高品質3A技術和GaaS可持續(xù)運營理念相結合將成為未來游戲產業(yè)發(fā)展的重要方向。
張巍分析稱，服務型游戲之所以受歡迎，一方面是因為它低門檻、移動優(yōu)先的特點讓玩家更容易上手；另一方面則是始終將用戶體驗放在首位，通過不斷迭代優(yōu)化來滿足全球不同地區(qū)用戶的需求。
“游戲+”模式不斷創(chuàng)新
近年來，“游戲+”一直是行業(yè)內探索的重點領域，在科技、公益、文化等多個方面取得了不少成果，游戲企業(yè)也在不斷拓展邊界。
世紀華通總裁謝斐認為，游戲行業(yè)的三大核心競爭力——先進的科技應用能力、無限的想象力以及龐大的用戶基礎，為傳統(tǒng)行業(yè)的轉型提供了路徑，通過“游戲+”促進數字化與實體經濟融合。
游戲技術的進步也在改變其他行業(yè)格局。例如，騰訊利用游戲引擎助力影視制作變革，虛擬制片技術借助游戲引擎強大的實時渲染功能，實現數字場景與真實場景的無縫結合，以更高效率和靈活性引領新型制片流程。
在文化傳播方面，游戲同樣發(fā)揮著重要作用。愷英網絡推出的《百工靈》結合非遺手工藝知識，成功喚醒青少年對傳統(tǒng)文化的記憶，并推出“歲時令”IP，用擬人化手法生動展示節(jié)令民俗，推進非遺保護公益活動。
網易副總裁龐大智在會上強調，中國游戲產品應從被動接受訂單轉向主動創(chuàng)造價值，讓富含文化底蘊的作品既叫好又叫座。世紀華通董事長助理胡昕則認為，游戲不僅是講述中國故事的有效載體，還能傳遞中國人的價值觀和行事方式，如通過游戲推廣中國文化精髓。
作為具有特殊意義的一年，2024年見證了越來越多的國產游戲走向世界舞臺，弘揚中國文化。盡管在全球化進程中仍面臨挑戰(zhàn)，但不可否認的是，國產游戲的國際影響力正在不斷擴大。
