最新動態(tài)

游戲行業(yè)再創(chuàng)佳績,出海由“走出去”邁向“走上去”

2025-04-17

2024年對游戲行業(yè)而言意義非凡,這一年不僅見證了首款國產3A游戲的誕生,整個產業(yè)也實現了歷史性的突破。

在12月13日舉辦的2024中國游戲產業(yè)年度大會上,中國音像與數字出版協會首任副理事長、游戲工作委員會主任張毅君公布了《2024中國游戲產業(yè)報告》(以下簡稱“報告”)。該報告顯示,2024年中國國內游戲市場的實際銷售額、用戶數量以及國產游戲海外收入均達到了前所未有的高度。

用戶規(guī)模創(chuàng)新高

過去的一年里,游戲行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。根據《報告》,2024年中國游戲市場實際銷售收入達到3257.83億元人民幣,同比增長7.53%。同時,國內游戲用戶數量增至6.74億人,同比增加0.94%,刷新了歷史記錄。

張毅君指出,市場收入和用戶規(guī)模的增長主要得益于新游數量增多且不乏爆款佳作、經典產品持續(xù)穩(wěn)定運營、小游戲表現活躍及增長強勁、多平臺發(fā)行與云游戲服務使得用戶體驗更加便捷等因素。

具體來看,2024年中國移動游戲市場實際銷售收入為2382.17億元,同比增長5.01%,再創(chuàng)歷史新高;客戶端游戲市場實際銷售收入為679.81億元,同比增長2.56%;網頁游戲市場則繼續(xù)萎縮,全年銷售收入降至46.38億元,同比下降2.35%,已連續(xù)九年下滑。

值得一提的是,小程序游戲正處于快速增長階段?!秷蟾妗凤@示,2024年國內小程序游戲市場規(guī)模達398.36億元,同比增長99.18%。其中內購收入273.64億元,占總收入的68.7%,廣告收入為124.72億元,占比31.3%。

電子競技方面,2024年中國電競游戲市場實際銷售收入達到1429.45億元,同比增長7.52%。

尤其引人注目的是,《黑神話:悟空》在全球范圍內的火爆帶動了主機游戲市場的顯著增長。《報告》數據顯示,2024年中國主機游戲市場實際銷售收入達到44.88億元,同比增長55.13%?!?024年全球主機游戲市場調查報告》提到,《黑神話:悟空》的成功推動了中國主機游戲市場規(guī)模、用戶數及設備銷量大幅攀升,促進了該領域的發(fā)展。

出海成果顯著

12月13日,被譽為“游戲界奧斯卡”的The Game Awards揭曉了2024年度獲獎名單。國產游戲《黑神話:悟空》獲得四項提名,并最終摘得最佳動作游戲獎項。這一成就標志著國產游戲在全球舞臺上的歷史性突破。

對于許多游戲公司而言,國際化早已不是可選題而是必答題。騰訊副總裁張巍表示:“我們很早就開始了全球化布局,如今海外市場已成為公司新的增長點?!?/p>

根據《報告》,2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達到185.57億美元,同比增長13.39%,連續(xù)五年超過千億人民幣并再創(chuàng)新高。從2014年的30.76億美元到現在的規(guī)模,十年間國產游戲海外銷售收入增長了六倍。

中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在會上表示,《黑神話:悟空》的成功為中國研發(fā)3A游戲開辟了可行之路,在構建3A游戲產業(yè)鏈過程中,技術進步和成本優(yōu)勢將吸引更多企業(yè)參與進來。

面對激烈的國際競爭,要想取得優(yōu)勢并非易事。中國音像與數字出版協會常務副理事長敖然認為,中國游戲產業(yè)要想在全球競爭中占據更大優(yōu)勢,必須全面提升能力,不僅要“走出去”,還要“走進去”、“走上去”。

隨著GaaS模式(Game as a Service)在全球范圍內的興起,越來越多的企業(yè)開始擁抱這種長期運營、持續(xù)提供內容消費的服務型游戲模式。《黑神話:悟空》的成功或許預示著高品質3A技術和GaaS可持續(xù)運營理念相結合將成為未來游戲產業(yè)發(fā)展的重要方向。

張巍分析稱,服務型游戲之所以受歡迎,一方面是因為它低門檻、移動優(yōu)先的特點讓玩家更容易上手;另一方面則是始終將用戶體驗放在首位,通過不斷迭代優(yōu)化來滿足全球不同地區(qū)用戶的需求。

“游戲+”模式不斷創(chuàng)新

近年來,“游戲+”一直是行業(yè)內探索的重點領域,在科技、公益、文化等多個方面取得了不少成果,游戲企業(yè)也在不斷拓展邊界。

世紀華通總裁謝斐認為,游戲行業(yè)的三大核心競爭力——先進的科技應用能力、無限的想象力以及龐大的用戶基礎,為傳統(tǒng)行業(yè)的轉型提供了路徑,通過“游戲+”促進數字化與實體經濟融合。

游戲技術的進步也在改變其他行業(yè)格局。例如,騰訊利用游戲引擎助力影視制作變革,虛擬制片技術借助游戲引擎強大的實時渲染功能,實現數字場景與真實場景的無縫結合,以更高效率和靈活性引領新型制片流程。

在文化傳播方面,游戲同樣發(fā)揮著重要作用。愷英網絡推出的《百工靈》結合非遺手工藝知識,成功喚醒青少年對傳統(tǒng)文化的記憶,并推出“歲時令”IP,用擬人化手法生動展示節(jié)令民俗,推進非遺保護公益活動。

網易副總裁龐大智在會上強調,中國游戲產品應從被動接受訂單轉向主動創(chuàng)造價值,讓富含文化底蘊的作品既叫好又叫座。世紀華通董事長助理胡昕則認為,游戲不僅是講述中國故事的有效載體,還能傳遞中國人的價值觀和行事方式,如通過游戲推廣中國文化精髓。

作為具有特殊意義的一年,2024年見證了越來越多的國產游戲走向世界舞臺,弘揚中國文化。盡管在全球化進程中仍面臨挑戰(zhàn),但不可否認的是,國產游戲的國際影響力正在不斷擴大。