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《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰 | 北京報(bào)道

“瀏覽新聞、觀看視頻、發(fā)表評論，就能賺錢！”“邀請朋友一起加入，還可以得到幾十元的紅包獎勵！”“每天簽到、完成任務(wù)，輕松賺取外快！推廣給親友還能獲得更多獎勵！”許多應(yīng)用程序?yàn)榱宋掠脩艋蛱岣哂脩艋钴S度，開始采用直接給予金錢回報(bào)的“網(wǎng)賺模式”。 這種模式其實(shí)并不新鮮，“利誘”用戶本就是老套路。大家在路上應(yīng)該都遇到過推銷員，他們通常會贈送小禮物來吸引你下載應(yīng)用程序。而“網(wǎng)賺模式”則是將這種方法搬到網(wǎng)絡(luò)平臺上，用小額紅包代替小禮物，并通過所謂的“社交裂變”讓每個用戶都變成“推銷員”，推廣應(yīng)用給自己的朋友和家人使用。 然而，真正讓許多人注意到“網(wǎng)賺模式”的威力，還是在最近一兩年。趣頭條這家以“網(wǎng)賺模式”起家的公司取得巨大商業(yè)成功后，才讓很多人看到了這種模式的巨大潛力，同時(shí)也找到了開拓低線市場的新路徑。 于是，眾多大公司也開始嘗試“網(wǎng)賺模式”，紛紛推出了專為低線市場設(shè)計(jì)的“極速版”應(yīng)用：騰訊新聞極速版、今日頭條極速版、新浪新聞極速版、百度極速版、網(wǎng)易新聞極速版……還有一些專門的“網(wǎng)賺應(yīng)用”和“網(wǎng)賺平臺”：惠頭條、東方頭條、淘新聞、微鯉頭條、放心賺…… 不過，這種“網(wǎng)賺模式”也引發(fā)了不少爭議和質(zhì)疑：過度索取用戶的個人信息、好友關(guān)系鏈等重要數(shù)據(jù)；內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，充斥著大量標(biāo)題黨，甚至不乏低俗、虛假信息；廣告過多且質(zhì)量良莠不齊；侵權(quán)問題嚴(yán)重，洗稿者多于原創(chuàng)作者……由于有利可圖，這些應(yīng)用還吸引了大量網(wǎng)絡(luò)“黑灰產(chǎn)業(yè)”從業(yè)者來“薅羊毛”，他們用虛假用戶騙取廣告商的大量推廣費(fèi)用。 可以說，“網(wǎng)賺模式”是個神奇的模式，既能讓你敲響納斯達(dá)克的鐘聲，也能讓你陷入牢獄之災(zāi)。有的公司將它視為拓展低線市場的利器，而有的公司則視作鉆法律漏洞獲取暴利的捷徑。但最可怕的是，這種模式既高大上又下三濫，似乎只在一念之間。

“網(wǎng)賺”正流行，2.5億用戶都在用？

對于很多一二線城市的用戶來說，當(dāng)趣頭條的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過騰訊新聞、新浪新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)等應(yīng)用，位居僅次于今日頭條的位置時(shí)，他們可能還不知道這個應(yīng)用的存在。 趣頭條是一款“黑馬”。去年9月，趣頭條成功登陸納斯達(dá)克，從成立到上市僅用了2年零3個月，創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)公司最快上市紀(jì)錄。上市后，趣頭條的一系列數(shù)據(jù)才被外界知曉。根據(jù)趣頭條最新財(cái)報(bào)，其平均月活躍用戶數(shù)達(dá)1.1億，同比增長297.4%，環(huán)比增長18.7%。日活躍用戶平均每天使用時(shí)長為62.1分鐘，同比增長91.1%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。一季度凈收入為11.188億元，同比增長373.3%。 第三方數(shù)據(jù)顯示，與其它資訊平臺相比，趣頭條用戶的登錄率高達(dá)95%，遠(yuǎn)超其它平臺的30%左右。 貢獻(xiàn)這些數(shù)據(jù)的是一些與傳統(tǒng)新聞平臺用戶重合度較低的群體：“五環(huán)外”、低線城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶以及“小鎮(zhèn)青年”。趣頭條通過閱讀新聞賺取現(xiàn)金的模式對他們來說非常有效，因此趣頭條也被戲稱為“拼多多版的今日頭條”。 在趣頭條上，用戶閱讀新聞、觀看視頻、評論、點(diǎn)贊、分享以及邀請朋友下載應(yīng)用都能獲得相應(yīng)的金幣（金幣可以提現(xiàn)）。金額從幾毛錢到幾十元不等，每天簽到還有額外獎勵。此外，趣頭條還設(shè)有一套“收徒”機(jī)制，通過邀請“徒弟”，用戶可以從徒弟的收入中獲得分成。 記者在采訪幾位“網(wǎng)賺”用戶時(shí)發(fā)現(xiàn)，如果只是想打發(fā)時(shí)間順便賺點(diǎn)零花錢，每天可以獲得十幾元到幾十元不等的收入；而一些“職業(yè)型”用戶，手機(jī)里會安裝多個類似應(yīng)用，通過各種方式拉人頭，每天賺一兩百元的人不在少數(shù)。他們還表示，一個月賺幾千到幾萬元的情況也很常見。 例如，騰訊新聞極速版邀請一個新用戶可以獲得45元獎勵。一些需要實(shí)名認(rèn)證或綁定銀行卡的應(yīng)用，拉新獎勵甚至高達(dá)一兩百元。 據(jù)騰訊安全《網(wǎng)賺APP產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年網(wǎng)賺應(yīng)用數(shù)量大幅增加，影響用戶超過2.5億。騰訊安全反詐騙實(shí)驗(yàn)室的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)賺類應(yīng)用及平臺的數(shù)量不少于500個，形成了專門從事網(wǎng)賺類垂直領(lǐng)域的門戶網(wǎng)站。例如“手賺網(wǎng)”收錄的安卓平臺網(wǎng)賺應(yīng)用達(dá)到400余款，累計(jì)下載量超過40萬次。

誰在薅羊毛？又在薅誰的羊毛？

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，一個新用戶的獲客成本已攀升至80-100元。拼多多借助微信這樣的頂級流量平臺，并踩準(zhǔn)了小程序爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，才將新用戶的獲客成本降至20-30元，這已是業(yè)界傳奇。 過去，推廣應(yīng)用需要依賴龐大的“地推員”團(tuán)隊(duì)，而網(wǎng)賺模式則讓每個用戶都成為“地推員”，不僅成本更低，而且通過“社交裂變”能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播。 “網(wǎng)賺模式”的基本邏輯看似合理：通過現(xiàn)金激勵方式讓用戶“拉人頭”從而獲得大量用戶，并通過“物質(zhì)刺激”鼓勵用戶長時(shí)間閱讀新聞、觀看視頻、玩游戲、購物等行為，主要的變現(xiàn)方式是廣告收入。 但這種看似三方共贏的局面，在很多情況下會出現(xiàn)“變形”。例如，大多數(shù)網(wǎng)賺應(yīng)用都會搭建一套“收徒系統(tǒng)”，他們稱之為讓流量“裂變”，但這一邏輯與傳銷模式中的“發(fā)展下線”邏輯相似，引起了很多質(zhì)疑。 再如“收取押金”，之前曾出現(xiàn)過一些網(wǎng)賺應(yīng)用打著“交押金、看廣告、做任務(wù)、賺外快”的旗號，吸收大量資金，用后來用戶的錢支付早期用戶的紅包，直到這種典型的“龐氏騙局”崩潰。 更為嚴(yán)重的是，在利益驅(qū)動下，大量網(wǎng)絡(luò)“黑灰產(chǎn)業(yè)”從業(yè)者紛紛涌入這一領(lǐng)域。他們通過技術(shù)手段制造大量“虛擬用戶”，批量注冊賬號，利用群控設(shè)備模擬用戶操作，大量刷金幣并套現(xiàn)。這意味著廣告主的廣告費(fèi)被大量“薅羊毛”，根本沒有效果。 此外，由于依靠金錢留住用戶，這些“網(wǎng)賺模式”應(yīng)用的內(nèi)容質(zhì)量普遍較低，調(diào)性較粗獷，存在大量侵權(quán)內(nèi)容、標(biāo)題黨和為了吸引眼球的虛假信息，因此也難以吸引高端廣告客戶，反而充斥著大量保健品、醫(yī)療類、美容類的廣告或者一些“氪金”游戲廣告。 大多數(shù)這類應(yīng)用還會要求用戶提供大量個人信息，如綁定微信、QQ或淘寶賬號。安全專家提醒，這可能導(dǎo)致大量用戶數(shù)據(jù)和社交鏈信息被濫用，風(fēng)險(xiǎn)極大。