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聚焦頭部游戲企業(yè)與新春檔影片
2025-05-02來源：南京晨報
2025年的文化娛樂領(lǐng)域?qū)⒂心男┝咙c？哪些題材值得投資者關(guān)注？最近，南京證券的研究員許吟倩提出了四個值得關(guān)注的投資方向：首先，重點關(guān)注那些擁有豐富游戲儲備并且具備游戲版號和良好市場表現(xiàn)的領(lǐng)先游戲公司。關(guān)注這些公司在2025年的新游戲上線及市場反饋情況；其次，關(guān)注春節(jié)檔電影的潛在機會；第三，政策更新后高股息的出版板塊值得關(guān)注；最后，AI+IP受益的公司也是重要方向。
2025年春節(jié)檔電影票房前景樂觀
據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，2024年中國電影總票房達到425.02億元，觀影總?cè)舜螢?0.1億。其中，國產(chǎn)影片貢獻了334.39億元，占比78.68%。
許吟倩指出，相較于2023年，2024年的電影總票房下降了約124.55億元，這一差距主要體現(xiàn)在國產(chǎn)影片上。2023年，有68%的電影是在早些年立項的，它們產(chǎn)生的票房比2024年高出167億。
在進口片方面，從2020年至2023年，進口電影票房占比基本維持在16%左右，2024年回升至21%，盡管如此，相較于2020年前的票房及市場份額仍存在較大差距。原因包括：進口片在中國上映的數(shù)量尚未恢復(fù)至2020年前的水平；票房產(chǎn)出能力顯著下滑；在內(nèi)容上，進口片未能準確把握觀眾需求的變化，難以引起共鳴；宣發(fā)策略上，尤其是好萊塢分賬片未能充分利用短視頻渠道，導(dǎo)致映前失去先機，映后運營乏力。
距離2025年春節(jié)檔開幕還有十幾天，目前已確定的六部影片均基于知名IP，包括《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》以及《熊出沒·重啟未來》。2025年春節(jié)檔的整體規(guī)模和競爭力預(yù)計將是近年來最為突出的，值得看好。
多平臺上線“送禮物”功能
2024年12月17日，微信小店開始灰度測試“送禮物”功能，該功能旨在提供一種新穎的送禮方式。用戶可以在微信平臺上搜索相關(guān)品牌的小店，選擇心儀的商品后點擊“送給朋友”，系統(tǒng)會生成一張精美的電子卡片，朋友只需填寫收貨地址即可收到禮物。這一功能不僅增添了購物的樂趣，也為電商平臺提供了新的營銷手段。
除了珠寶首飾和教育培訓(xùn)類商品，其他微信小店商品均支持該功能。商品價格不得超過1萬元。2024年1月7日，淘寶也推出了“送禮物”功能，部分訂單支持微信支付。用戶可以選擇支持送禮的產(chǎn)品，點擊“去送禮”完成支付（無需填寫收貨地址），然后點擊“送給朋友”，通過淘口令、二維碼等方式分享給朋友，即可完成送禮物的過程。
行業(yè)免征企業(yè)所得稅政策延續(xù)
許吟倩提到，2024年12月6日，財政部、稅務(wù)總局和中宣部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)稅收政策的公告》。公告指出，對于2022年12月31日前轉(zhuǎn)制為企業(yè)的經(jīng)營性文化事業(yè)單位，自轉(zhuǎn)制注冊之日起至2027年12月31日免征企業(yè)所得稅。對于由財政部門撥付事業(yè)經(jīng)費的文化單位，自轉(zhuǎn)制注冊之日起至2027年12月31日對其自用房產(chǎn)免征房產(chǎn)稅。2024年前三季度，出版類國企的實際繳稅率大多在15%至30%之間，根據(jù)公告已繳納的所得稅可以辦理退庫，因此出版板塊上市公司的2024年歸母凈利潤可相應(yīng)上調(diào)。
（以上內(nèi)容僅供參考，不作為投資決策依據(jù)。投資有風(fēng)險，入市需謹慎。）
南京晨報/愛南京記者 許崇靜
