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誰在玩《魷魚游戲》這款手游？
2025-05-07悄無聲息的不僅是《魷魚游戲2》。
去年在TGA上，一向被視為“寸秒寸金”的節(jié)目播出時(shí)段，網(wǎng)飛（Netflix）為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了一段長(zhǎng)達(dá)兩分鐘的《魷魚游戲》IP宣傳片。
與其他游戲預(yù)告片相比，這段宣傳的場(chǎng)面相當(dāng)壯觀。除了屏幕上的畫面外，頭戴幾何圖形面具的工作人員來到現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合游戲“一二三，木頭人”中木偶娃娃鎖定觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，營(yíng)造了劇集中的神秘氛圍。
播片結(jié)束時(shí)，觀眾才意識(shí)到這不僅是官方在為即將上線的《魷魚游戲2》劇集做宣傳，更是為網(wǎng)飛自研的新手游《魷魚游戲：殺出重圍》打的大型廣告。
“等一下，網(wǎng)飛居然有游戲？” 相信這是很多玩家看到真·魷魚游戲的第一反應(yīng)。但實(shí)際上，網(wǎng)飛的游戲業(yè)務(wù)已運(yùn)營(yíng)近三年。
關(guān)注《魷魚游戲》的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣一個(gè)在第一季全球范圍內(nèi)爆火的超級(jí)IP，到了第二季，評(píng)價(jià)和討論度為何大幅下降。
豆瓣上，第二季評(píng)分僅為6.4，評(píng)價(jià)人數(shù)僅為前作的五分之一。
這其中既有劇集內(nèi)容本身的原因，如在海外無論是媒體還是普通觀眾，關(guān)于續(xù)作拖沓、重復(fù)的問題占據(jù)了評(píng)價(jià)的多數(shù)。在評(píng)價(jià)網(wǎng)站上，無論是代表專業(yè)影評(píng)人的“爛番茄”指數(shù)，還是反映普通觀眾的“爆米花”指數(shù)，都比前作低了一檔。
但說到宣傳，網(wǎng)飛對(duì)這個(gè)IP依然給予了最高級(jí)別的待遇。
即使是現(xiàn)在，你也很難數(shù)清為了推廣第二季《魷魚游戲》，網(wǎng)飛到底做了多少種形式的聯(lián)動(dòng)。從紐約時(shí)代廣場(chǎng)到英超的比賽看臺(tái)，再到澳大利亞的悉尼港，劇中那尊“木頭人娃娃”最近出現(xiàn)在了世界的每個(gè)知名景點(diǎn)。
而劇中經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)服造型、椪糖游戲等元素，也為官方與餐飲、鞋服、數(shù)碼潮玩等多種產(chǎn)品帶來了得天獨(dú)厚的聯(lián)動(dòng)條件，去年IP與麥當(dāng)勞、711、PUMA、Vandy The Pink等品牌均推出了不同形式的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。
可以看出，在有了前作“意外爆火”的經(jīng)驗(yàn)后，網(wǎng)飛對(duì)新一季《魷魚游戲》和其衍生產(chǎn)品寄予了更多期望，這種期望也體現(xiàn)在了他們一直在試水的新領(lǐng)域——游戲上。
除了TGA上的播片宣傳，網(wǎng)飛對(duì)于《魷魚游戲》手游，玩的是“劇游實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)”的新套路，不僅邀請(qǐng)劇中演員拍攝試玩實(shí)況，甚至在一些地區(qū)的首映場(chǎng)和體驗(yàn)活動(dòng)中，都專門為這款游戲開設(shè)了專屬的體驗(yàn)區(qū)域。
同時(shí)，這款作品反過來，也是對(duì)影視劇的一次大型宣傳。一向?qū)ψ约矣螒驑I(yè)務(wù)實(shí)行訂閱制的網(wǎng)飛，在《魷魚游戲：殺出重圍》上線的第一周，破例開放了限時(shí)免費(fèi)，不僅允許非訂閱用戶試玩游戲，而且通過觀看電視劇，還能獲得游戲內(nèi)的道具獎(jiǎng)勵(lì)。
既背靠“魷魚游戲”這個(gè)大IP，又得到網(wǎng)飛這個(gè)擁有2.6億活躍用戶的流媒體平臺(tái)支持，這款手游究竟如何？
這個(gè)問題的答案很微妙，如果你是個(gè)偏核心的玩家，可能不會(huì)在社交媒體或者直播平臺(tái)上看到與這款游戲相關(guān)的討論，也不會(huì)認(rèn)為它有太多亮點(diǎn)。
講得直接一點(diǎn)，《魷魚游戲：殺出重圍》就是換了皮的《糖豆人》——每局有32名玩家同場(chǎng)競(jìng)技，和電視劇里的橋段一樣，玩家需要闖過諸如“123，木頭人”“椪糖游戲”“高空玻璃橋”等一系列關(guān)卡，最后存活的玩家能夠拿到巨額“獎(jiǎng)金”，失敗的人則會(huì)被周圍的工作人員槍斃。
贏家拿到的獎(jiǎng)金能夠用來解鎖新人物和外觀道具，這些人物的原型自然也參考自劇中的一些經(jīng)典角色。
作為一款如今已經(jīng)不算新鮮的派對(duì)游戲（要知道，《糖豆人》也是四年前的作品了），《魷魚游戲》手游唯一的亮點(diǎn)可能就在于它“還原，卻又沒那么還原”的游戲設(shè)計(jì)。
一方面，作為版權(quán)持有者，網(wǎng)飛可以很自然地將劇中的音樂、場(chǎng)景和人物造型放入游戲，對(duì)于原作粉絲來說確實(shí)是個(gè)加分項(xiàng)；但另一方面，既然是手游，它也不得不做出一些游戲性上的妥協(xié)。
就比如經(jīng)典的“椪糖畫”關(guān)卡，流程本身不適合照搬到游戲中，因此手游里玩家的任務(wù)被改成了順著地板上的圖案跑一圈，跌落到下一個(gè)房間后繼續(xù)重復(fù)，直到抵達(dá)終點(diǎn)。
由于原著只有六關(guān)，為了拓展關(guān)卡池，制作組加入了一些自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但這些設(shè)計(jì)和《糖豆人》這樣的“大逃殺”型作品非常相似，基本就是要求玩家躲避各種兇險(xiǎn)的機(jī)關(guān)，最后抵達(dá)終點(diǎn)的競(jìng)速賽。
在這類關(guān)卡里，玩家掉進(jìn)陷阱不會(huì)被立即槍斃，而是在前一個(gè)檢查點(diǎn)復(fù)活后繼續(xù)挑戰(zhàn)，直到抵達(dá)終點(diǎn)的玩家滿足一定數(shù)量后，才會(huì)被工作人員手動(dòng)“淘汰”。
對(duì)于一些評(píng)測(cè)媒體或者核心粉絲來說，這樣的“改編”并不值得稱道，國(guó)外科技媒體The Verge就直言這款游戲“改編得很糟糕”，理由是官方消解了原作中關(guān)于社會(huì)、人性、道德等令人感到沉重的元素，進(jìn)而將其變成了一款單純的派對(duì)游戲，失去了內(nèi)核。
簡(jiǎn)單概括就是“只學(xué)形，不學(xué)神”。但，在不為國(guó)內(nèi)玩家知曉的角落里，網(wǎng)飛已經(jīng)把這一套“跑熟了”。
根據(jù)國(guó)外第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppMagic統(tǒng)計(jì)顯示，目前《魷魚游戲：殺出重圍》的下載量已達(dá)1070萬次，一舉成為網(wǎng)飛旗下下載量排名第5的游戲，上線次日就登上過24個(gè)地區(qū)的iOS免費(fèi)榜榜首。
在Google Play上，它也以壓倒性的高比例5星評(píng)價(jià)拿到了4.4的評(píng)分。
以一般手游的標(biāo)準(zhǔn)看，《魷魚游戲：殺出重圍》沒有內(nèi)購(gòu)，也不存在任何形式的廣告，付費(fèi)模式完全依托于網(wǎng)飛——這一世界最大流媒體平臺(tái)本身的內(nèi)容訂閱制度。在這種盈利模式下，網(wǎng)飛目前已經(jīng)推出了近80余款不同IP、不同類型的手機(jī)游戲。
2022年，網(wǎng)飛在位于洛杉磯日落大道的工作園區(qū)內(nèi)，樹立起了這樣一塊“官方自嘲”的廣告標(biāo)語牌，上面寫著“等一下，網(wǎng)飛還有游戲業(yè)務(wù)？”
根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)飛近2億的訂閱用戶中，僅有不到1%的人會(huì)每天體驗(yàn)游戲服務(wù)。
而就是從2022年開始，網(wǎng)飛開始大力加碼游戲業(yè)務(wù)，陸續(xù)收購(gòu)了Night School Studio、Next Games等多家曾推出過硬游戲產(chǎn)品的工作室，聘請(qǐng)前EA高管Mike Verdu負(fù)責(zé)游戲開發(fā)，甚至連《光環(huán)：無限》的前創(chuàng)意總監(jiān)Joseph Staten也在2023年加盟網(wǎng)飛游戲部門，宣稱將負(fù)責(zé)一款3A多平臺(tái)游戲的開發(fā)。
如此大張旗鼓的開拓游戲業(yè)務(wù)，跟長(zhǎng)視頻流媒體平臺(tái)“老大難”的高成本難題有關(guān)。
對(duì)于如此重視原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)飛來說，平臺(tái)需要的是更多像《魷魚游戲》這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款，因此加大成本投入，成了一件不可避免的事，到了2022年，財(cái)報(bào)顯示網(wǎng)飛全年內(nèi)容成本已經(jīng)高達(dá)166.59億美元。
如此高的成本投入，再加上網(wǎng)飛自2023年起，開始逐步關(guān)閉早期賴以發(fā)家的DVD租賃業(yè)務(wù)，讓公司急需找到新的收入渠道，在這個(gè)過渡期內(nèi)，“漲價(jià)”又成了維持公司收支平衡逃不過的一環(huán)。
自2018年開始，網(wǎng)飛在美國(guó)及加拿大地區(qū)的ARPU（單用戶付費(fèi)金額）就有逐季度提高的趨勢(shì)，到了2021年，已經(jīng)從11.28美元上漲到了14.68美元。
在這種環(huán)境下，“游戲業(yè)務(wù)”的戰(zhàn)略意義就顯現(xiàn)出來了。在提高訂閱費(fèi)用時(shí)，引入更多的特權(quán)和功能，可以用來解釋價(jià)格上漲的合理性，降低用戶的心理落差感；另外，游戲也可以在爆款內(nèi)容推出的間隙，填充維持訂閱用戶的留存率。
在游戲內(nèi)容上，網(wǎng)飛沿用了自己在流媒體領(lǐng)域的成功操作——重金買入來自第三方的知名游戲打開市場(chǎng)，同時(shí)推出自己的原創(chuàng)作品提高影響力。
2023年，網(wǎng)飛與R星合作，給自家游戲庫增添了《GTA 3》《GTA：罪惡都市》《GTA：圣安地列斯》三部經(jīng)典作品；2024年初，又拿下了Roguelike《黑帝斯》的移動(dòng)端獨(dú)占；最近推出的《紀(jì)念碑谷3》，同樣是網(wǎng)飛拿到了平臺(tái)獨(dú)占權(quán)。
在原創(chuàng)能力上，“劇游結(jié)合”其實(shí)也不是網(wǎng)飛在《魷魚游戲》上的首創(chuàng)。諸如奇幻、冒險(xiǎn)這類天生適合游戲創(chuàng)作的視頻題材，網(wǎng)飛早早就推出了自己原創(chuàng)作品。
就比如《怪奇物語：1984》一直就是網(wǎng)飛原創(chuàng)RPG的代表，也是其早期下載量最高的游戲：
就連《后翼?xiàng)壉愤@種雖然劇集人氣高，但題材不太適合改編的IP，同樣靠著網(wǎng)飛與Ripstone這家擅長(zhǎng)棋牌游戲的工作室合作，愣是做出了一款有國(guó)際象棋教學(xué)元素的手游《后翼?xiàng)壉浩灞P對(duì)戰(zhàn)》。
通過自家IP的改編游戲來吸引用戶關(guān)注的策略看上去創(chuàng)意不錯(cuò)，但就和最近的《魷魚游戲2》劇集遇冷一樣，一旦內(nèi)容的受眾擴(kuò)大，有時(shí)候就很難判斷究竟是哪種用戶偏好在占據(jù)主流，就好像也很難搞清楚網(wǎng)飛這2億訂閱用戶，究竟是哪一類人會(huì)在APP里點(diǎn)開“游戲”功能一樣。
對(duì)于游戲玩家來說，目前網(wǎng)飛原創(chuàng)作品的數(shù)量和質(zhì)量，都還不足以刺激他們專門為了“玩游戲”開通會(huì)員，至于那些官方花費(fèi)重金買來的第三方作品，玩家們可能早就在其他傳統(tǒng)游戲平臺(tái)上體驗(yàn)過了。
剩下的便是一些“非游戲用戶”，雖然他們的數(shù)量更多，但對(duì)于一些內(nèi)容量龐大、操作繁瑣、系統(tǒng)復(fù)雜的游戲，手機(jī)作為一個(gè)碎片時(shí)間占大頭的電子設(shè)備，不管是操作條件還是使用場(chǎng)景，可能都不是體驗(yàn)這些游戲的最佳選擇。
真正能吸引他們的，可能還是那些不需要投入額外理解力，單局時(shí)間短，能隨時(shí)拿起放下的作品，這次的《魷魚游戲：殺出重圍》其實(shí)也屬于這類。
盡管沒有任何輿論聲量、媒體評(píng)價(jià)也普遍不佳，但網(wǎng)飛游戲總監(jiān)Bill Jackson在采訪時(shí)透露，這些改編其實(shí)就是玩家想要的。
“我們?cè)儐柾婕遥骸绻W(wǎng)飛制作游戲，你們想玩什么？’第一個(gè)答案就是《魷魚游戲》。而當(dāng)我們問‘你們想要在游戲里做什么？’時(shí)，玩家們的答案又是壓倒性的：‘想要成為參賽者，體驗(yàn)游戲，即使我失敗和死了也沒關(guān)系，而且游戲可以很殘酷。’”
但問題是，有時(shí)過于輕度的作品往往無法形成自己的玩家圈層，這類游戲的玩家一般不太發(fā)聲，也不能反過來提升游戲的影響力，他們自身對(duì)游戲的興趣往往也是“三分鐘熱度”，注意力會(huì)很快被其他內(nèi)容吸引。
對(duì)于外界來說，這類游戲連同它的玩家群體，都無法在社交媒體平臺(tái)上制造出聲量，自然會(huì)顯得更沒有存在感——網(wǎng)飛究竟能把這種既冷門又不透明的發(fā)行業(yè)務(wù)開拓到何處，還是一個(gè)未知數(shù)。
2024年10月，網(wǎng)飛宣布關(guān)閉旗下負(fù)責(zé)3A游戲開發(fā)的團(tuán)隊(duì)Team Blue，該團(tuán)隊(duì)成立兩年時(shí)間，尚未推出過任何游戲產(chǎn)品，這一舉動(dòng)也代表網(wǎng)飛正式放棄自研3A游戲的業(yè)務(wù)。
就在幾天后，網(wǎng)飛游戲原負(fù)責(zé)人Mike Verdu在社媒上宣布公司組建了一個(gè)全新的游戲團(tuán)隊(duì)“GenAI for Games”。
而他自己表示正致力于“利用AI推動(dòng)游戲開發(fā)和玩家體驗(yàn)”，同時(shí)還總結(jié)道：“AI 將使得大型游戲團(tuán)隊(duì)能夠加快行動(dòng)速度，也將為小規(guī)模游戲團(tuán)隊(duì)中的開發(fā)者提供以往難以想象的一系列新功能?！?/p>
當(dāng)然，誰也不知道這究竟是網(wǎng)飛的下一個(gè)突破，還是又一個(gè)即將被解散的游戲團(tuán)隊(duì)。
