繼5月傳出有意進(jìn)軍區(qū)塊鏈后，星巴克正式宣布Starbucks Odyssey計(jì)劃，結(jié)合Web3技術(shù)與點(diǎn)數(shù)反饋制度，鼓勵(lì)會(huì)員完成挑戰(zhàn)賺取NFT與點(diǎn)數(shù)。

美國(guó)連鎖咖啡巨頭星巴克（Starbucks）稍早透露有意投入Web3科技后，于今日正式宣布Starbucks Odyssey（暫譯：星巴克奧德賽）計(jì)劃，使用以太坊（Ethereum）耗能較低的擴(kuò)容網(wǎng)絡(luò)Polygon，結(jié)合NFT平臺(tái)與現(xiàn)有反饋制度星禮程，讓美國(guó)會(huì)員可以賺取并購(gòu)買數(shù)位資產(chǎn)，來解鎖全新獎(jiǎng)勵(lì)與獨(dú)享體驗(yàn)。

完成挑戰(zhàn)賺取NFT，累積點(diǎn)數(shù)還可兌換超值福利

星禮程的用戶可以直接用會(huì)員身分加入Starbucks Odyssey，參與名為「旅程（journey）」的各種活動(dòng)，例如關(guān)于星巴克或咖啡知識(shí)的游戲或挑戰(zhàn)，完成這些旅程后，便可以獲得「旅程郵票（journey stamps）」的獎(jiǎng)勵(lì)，也就是NFT數(shù)位收藏品。

星巴克營(yíng)銷長(zhǎng) Brady Brewer 指出，官方也計(jì)劃將活動(dòng)結(jié)合實(shí)際店內(nèi)消費(fèi)行為，譬如完成「嘗試菜單上三種濃縮咖啡」的挑戰(zhàn)，會(huì)員需要在結(jié)帳時(shí)出示條形碼（Barcode），以便將消費(fèi)次數(shù)記錄在 Starbucks Odyssey 中。但未來會(huì)推出哪些游戲、挑戰(zhàn)或是任務(wù)組合，目前還在討論當(dāng)中。

Starbucks Odyssey 的應(yīng)用程序中也有販?zhǔn)巯薅ò娴腘FT，雖然該計(jì)劃使用區(qū)塊鏈技術(shù)，但會(huì)員無須準(zhǔn)備虛擬貨幣錢包，就能直接使用現(xiàn)有的信用卡或簽帳金融卡付款。官方表示此舉不僅提供方便的購(gòu)入管道，也大幅降低了新手的入門門檻，而虛擬貨幣流動(dòng)產(chǎn)生的手續(xù)費(fèi)（Gas fees）亦直接包含在數(shù)位商品價(jià)格中，以簡(jiǎn)化交易程序。

各式各樣「郵票（也就是NFT）」的點(diǎn)數(shù)價(jià)值取決于其稀有度，以及是否可以在二手市集中被拍賣或購(gòu)買，這些數(shù)位創(chuàng)作皆由星巴克與其合作的藝術(shù)家共同完成，限定款收藏品售出后的部分收益會(huì)被捐出，用來支持星巴克伙伴與會(huì)員認(rèn)為重要的事業(yè)。

會(huì)員可以透過搜集郵票累積點(diǎn)數(shù)，并換取獨(dú)享獎(jiǎng)勵(lì)，象是免費(fèi)的咖啡、食物與特定商品，或是換成其他體驗(yàn)活動(dòng)與福利，舉例來說，較少的點(diǎn)數(shù)能換取咖啡馬丁尼制作的在線課程，或是獨(dú)家商品、藝術(shù)收藏品；如果點(diǎn)數(shù)夠多，還可能受邀參加星巴克臻選咖啡烘焙工坊的特別活動(dòng)，或者前往哥斯達(dá)黎加阿拉輝拉（Hacienda Alsacia），參觀星巴克的咖啡農(nóng)場(chǎng)。

再次超前部署？星巴克看好Web3前景，期待創(chuàng)造全新體驗(yàn)

談到Starbucks Odyssey，營(yíng)銷長(zhǎng)Brewer表示星巴克已經(jīng)研究區(qū)塊鏈好幾年了，也非常想投資這塊領(lǐng)域，盡管外界批評(píng)Web3只是個(gè)噱頭，星巴克卻不這么認(rèn)為，他們反倒想要利用科技改善業(yè)績(jī)，并擴(kuò)大現(xiàn)有的反饋計(jì)劃。而NFT正好就是創(chuàng)造數(shù)位社群的方式，并且?guī)ьI(lǐng)更多消費(fèi)者（包含對(duì)技術(shù)感到陌生的群眾）透過新計(jì)劃互動(dòng)、加入Web3平臺(tái)。

Brewer也強(qiáng)調(diào)：「星巴克一直是介于家庭與工作之間的第三空間，我們希望Starbucks Odyssey可以將這個(gè)空間延續(xù)到數(shù)位世界，讓反饋計(jì)劃的會(huì)員也能與彼此連結(jié)在一起。」此外，Web3技術(shù)也旨在讓會(huì)員獲得前所未有的體驗(yàn)，帶來超越基本獎(jiǎng)勵(lì)的數(shù)位、實(shí)體與體驗(yàn)福利。

「我們看好這項(xiàng)技術(shù)的未來與潛力，讓過去無法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)成真。隨著Web3市場(chǎng)的變化，我們希望與消費(fèi)者一起前進(jìn)?！笲rewer補(bǔ)充，他也指出星巴克一向非常注重長(zhǎng)期發(fā)展，在過去引進(jìn)店內(nèi)Wi-Fi、行動(dòng)錢包與在線點(diǎn)單等措施后，接下來會(huì)致力于投入與科技結(jié)合的大規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，并且創(chuàng)造一個(gè)藉由咖啡而聚集的數(shù)位社群。

目前星巴克已經(jīng)發(fā)布等待名單，讓會(huì)員先行填寫Email，待Starbucks Odyssey于今年稍晚正式上路后再發(fā)送通知，而官方尚未公布此計(jì)劃是否會(huì)推行到美國(guó)以外的地區(qū)。