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10月海外手游市場：經(jīng)典游戲意外熱銷，二次元開放世界游戲收入普遍增長
2024-12-02根據(jù)廣大大——App Intelligence等模塊的數(shù)據(jù)，我們整理出了2024年10月出海手游投放、收入和下載TOP20榜單，幫助更多出海手游從業(yè)者了解全球移動市場的變化趨勢。
回顧10月份出海手游的整體表現(xiàn)：
Maple Tale在雙端投放榜上持續(xù)領(lǐng)先，10月份去重后的創(chuàng)意超過18,000條；
IGG在10月主推跑車與小黃鴨的聯(lián)動活動；
荒野行動慶祝7周年，收入環(huán)比增長超過70%；
騰訊發(fā)行的《帝國時代移動版》10月上線，首月即進(jìn)入出海下載榜前三；
二次元開放世界的《原神》和《鳴潮》在10月的營收都有所增長。
01
投放TOP20
首先來觀察出海手游的投放表現(xiàn)：
本期雙端投放榜首仍然是奇創(chuàng)星動旗下的《Maple Tale》，10月份去重后的創(chuàng)意超過18,400條，環(huán)比增長超過100%。
本期出海投放榜中還有多款產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，接下來我們將重點介紹這些投放效果突出的產(chǎn)品。
《九萬畝》，兩年前的小游戲在10月開始爆量
本期在iOS出海投放榜排名第7位的是成都卓杭發(fā)行的《九萬畝》，這是2年前上線的微信小游戲《九萬畝》的出海版本。國內(nèi)知名小游戲自媒體“龍蝦游戲推薦”曾在2022年撰文分析這款游戲，總體來說，這是一款以社交和策略為主的像素風(fēng)國戰(zhàn)游戲。不過，該游戲的小游戲版本已于2023年4月停止服務(wù)。
《九萬畝》的海外投放情況
《九萬畝》早在2023年4月就已上架海外App Store和Google Play商店，廣大大平臺最早在2023年5月捕捉到其廣告投放行為。截至目前，該產(chǎn)品已連續(xù)投放超過500天，在10月之前，每日投放素材約500條。10月中旬開始，游戲投放顯著增加，具體如下：
10月份雙端去重后的創(chuàng)意超過6000萬條，其中iOS端占比超過58%；
除中國港澳臺地區(qū)外，10月份還加大了在馬來西亞、越南、日本和韓國市場的投放力度；
投放素材中，視頻素材占比70.2%，圖片素材占比28.4%；
熱門創(chuàng)意沿用了“副玩法”，通過攻城占地的變形玩法吸引策略和像素畫風(fēng)愛好者。
投放渠道：YouTube 展現(xiàn)估算：6.84萬 素材點贊：106
《Rise of Arks》：AI助力的末日水世界SLG
本期有一款新的SLG產(chǎn)品上榜，由初創(chuàng)公司心流文化發(fā)行的末日水世界SLG游戲《Rise of Arks: Raft Survival》位列Android榜單第11位。該游戲自2023年底在美國、加拿大、英國等國家進(jìn)行測試，10月18日正式上線，并迅速沖到美國App Store游戲免費榜第2位。
《Rise of Arks》最早于2023年10月開始投放，目前廣大大平臺累計去重后創(chuàng)意已超過18,000條，其中Android端去重后創(chuàng)意超過12,000條，占比超過總創(chuàng)意的60%。以下是該游戲10月份的投放表現(xiàn)：
產(chǎn)品投放峰值在10月9日，當(dāng)天雙端累計素材量超過4,600條；
廣告主視頻和圖片素材占比相近，其中視頻占比54%，圖片占比43%；
主推歐美市場，其中美國占45%的素材投放，其次是加拿大和瑞典；
素材中大量采用AI生成的創(chuàng)意，用于渲染神秘的海底世界。
投放渠道：Google Ads 素材展現(xiàn)：11.9萬 投放天數(shù)：27天
IGG的聯(lián)動營銷：《Lords Mobile》和《Doomsday》
IGG一直非常重視海外市場推廣，旗下多款產(chǎn)品長期位列出海投放榜TOP20。本期《Lords Mobile》和《Doomsday》兩款SLG產(chǎn)品上榜，分別位于Android端投放榜第12和14位。值得注意的是，這兩款游戲在10月份均采用了傳統(tǒng)營銷方式，將聯(lián)動活動融入到買量營銷中。
《Lords Mobile》在10月30日與著名汽車品牌“帕加尼”進(jìn)行了聯(lián)動，游戲更換了ICON并在游戲內(nèi)增加了聯(lián)動相關(guān)活動。實際上，這并非該游戲首次與“帕加尼”合作，此前在2023年1月31日就已經(jīng)有過一次聯(lián)動。盡管廣告中融合了跑車元素，但整體買量依然以“副玩法營銷”為主。
廣告主：《Lords Mobile》 投放渠道：Instagram 展現(xiàn)估算：67K
《Doomsday》聯(lián)動“小黃鴨”
另一款SLG產(chǎn)品《Doomsday》在10月25日開啟了與國內(nèi)原創(chuàng)IP“B.Duck（小黃鴨）”的聯(lián)動活動，將原本末世人類形象替換為小黃鴨。在與小黃鴨聯(lián)動前，游戲在9月初與《合金彈頭3》進(jìn)行了聯(lián)動。在創(chuàng)意方面，游戲依舊以UE4劇情素材為主，但將主角模型替換為小黃鴨。
廣告主：《Doomsday》 投放渠道：Google Ads
02
收入TOP20
在出海游戲收入TOP榜上，《Whiteout Survival》繼續(xù)占據(jù)榜首位置。
《Genshin Impact》的Android端收入上升，位居第二。
App Store表現(xiàn)突出的產(chǎn)品有：
《PUBG MOBILE》重回收入榜亞軍位置，預(yù)估10月份App Store商店收入接近1400萬美元，環(huán)比增長5.3%。
《Knives Out》在9月30日與人氣動漫《死神》展開聯(lián)動活動。10月26日迎來七周年慶典，通過多項活動助力產(chǎn)品收入環(huán)比增長68.9%。
Google Play商店收入突出的產(chǎn)品有：
《Genshin Impact》在10月9日上線5.1版本，新角色“希諾寧”登場。新活動、新任務(wù)和新怪物等元素助力游戲Google Play收入超過1600萬美元。
檸檬微趣熱門的“二合一”游戲《Gossip Harbor》在10月保持強勁增長趨勢，萬圣節(jié)活動加持下收入環(huán)比增長超過20%。
二次元動作RPG游戲《Wuthering Waves》10月流水大幅上漲，預(yù)估收入超過250萬美元，環(huán)比增長超過140%，成為榜單中增長最快的。
圖片來自：App Store
圖片來自：X @Blue_ArchiveJP
03
下載TOP20
最后來看出海手游2024年10月的下載表現(xiàn)：
App Store下載榜熱門產(chǎn)品：
經(jīng)典IP《帝國時代》的手游《Age of Empires Mobile》10月17日全球上線，由騰訊海外品牌Level Infinite發(fā)行，預(yù)估下載量超過230萬次，位居出海下載榜第三位。
Google Play商店下載值得關(guān)注的產(chǎn)品：
磚塊消除游戲《Block Blast！》繼續(xù)穩(wěn)居出海下載榜雙端第一，其中Google Play 10月下載量估計超過920萬次。
《Mobile Legends: Bang Bang》10月下載量環(huán)比增長超過24%，總計超過510萬次，印尼市場下載量最多。
圖片來自：App Store
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《Mobile Legends: Bang Bang》10月熱投圖片素材，也開始嘗試AI制作的廣告創(chuàng)意
以上便是2024年10月份出海手游投放洞察，以及App Store、Google Play雙商店手游收入和下載情況。
