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10月海外手游市場(chǎng)：經(jīng)典游戲意外熱銷，二次元開(kāi)放世界游戲收入普遍增長(zhǎng)

2024-12-02

根據(jù)廣大大——App Intelligence等模塊的數(shù)據(jù)，我們整理出了2024年10月出海手游投放、收入和下載TOP20榜單，幫助更多出海手游從業(yè)者了解全球移動(dòng)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。

回顧10月份出海手游的整體表現(xiàn)：

Maple Tale在雙端投放榜上持續(xù)領(lǐng)先，10月份去重后的創(chuàng)意超過(guò)18,000條；

IGG在10月主推跑車與小黃鴨的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)；

荒野行動(dòng)慶祝7周年，收入環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)70%；

騰訊發(fā)行的《帝國(guó)時(shí)代移動(dòng)版》10月上線，首月即進(jìn)入出海下載榜前三；

二次元開(kāi)放世界的《原神》和《鳴潮》在10月的營(yíng)收都有所增長(zhǎng)。

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投放TOP20

首先來(lái)觀察出海手游的投放表現(xiàn)：

本期雙端投放榜首仍然是奇創(chuàng)星動(dòng)旗下的《Maple Tale》，10月份去重后的創(chuàng)意超過(guò)18,400條，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

本期出海投放榜中還有多款產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，接下來(lái)我們將重點(diǎn)介紹這些投放效果突出的產(chǎn)品。

《九萬(wàn)畝》，兩年前的小游戲在10月開(kāi)始爆量

本期在iOS出海投放榜排名第7位的是成都卓杭發(fā)行的《九萬(wàn)畝》，這是2年前上線的微信小游戲《九萬(wàn)畝》的出海版本。國(guó)內(nèi)知名小游戲自媒體“龍蝦游戲推薦”曾在2022年撰文分析這款游戲，總體來(lái)說(shuō)，這是一款以社交和策略為主的像素風(fēng)國(guó)戰(zhàn)游戲。不過(guò)，該游戲的小游戲版本已于2023年4月停止服務(wù)。

《九萬(wàn)畝》的海外投放情況

《九萬(wàn)畝》早在2023年4月就已上架海外App Store和Google Play商店，廣大大平臺(tái)最早在2023年5月捕捉到其廣告投放行為。截至目前，該產(chǎn)品已連續(xù)投放超過(guò)500天，在10月之前，每日投放素材約500條。10月中旬開(kāi)始，游戲投放顯著增加，具體如下：

10月份雙端去重后的創(chuàng)意超過(guò)6000萬(wàn)條，其中iOS端占比超過(guò)58%；

除中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)外，10月份還加大了在馬來(lái)西亞、越南、日本和韓國(guó)市場(chǎng)的投放力度；

投放素材中，視頻素材占比70.2%，圖片素材占比28.4%；

熱門(mén)創(chuàng)意沿用了“副玩法”，通過(guò)攻城占地的變形玩法吸引策略和像素畫(huà)風(fēng)愛(ài)好者。

投放渠道：YouTube 展現(xiàn)估算：6.84萬(wàn) 素材點(diǎn)贊：106

《Rise of Arks》：AI助力的末日水世界SLG

本期有一款新的SLG產(chǎn)品上榜，由初創(chuàng)公司心流文化發(fā)行的末日水世界SLG游戲《Rise of Arks: Raft Survival》位列Android榜單第11位。該游戲自2023年底在美國(guó)、加拿大、英國(guó)等國(guó)家進(jìn)行測(cè)試，10月18日正式上線，并迅速?zèng)_到美國(guó)App Store游戲免費(fèi)榜第2位。

《Rise of Arks》最早于2023年10月開(kāi)始投放，目前廣大大平臺(tái)累計(jì)去重后創(chuàng)意已超過(guò)18,000條，其中Android端去重后創(chuàng)意超過(guò)12,000條，占比超過(guò)總創(chuàng)意的60%。以下是該游戲10月份的投放表現(xiàn)：

產(chǎn)品投放峰值在10月9日，當(dāng)天雙端累計(jì)素材量超過(guò)4,600條；

廣告主視頻和圖片素材占比相近，其中視頻占比54%，圖片占比43%；

主推歐美市場(chǎng)，其中美國(guó)占45%的素材投放，其次是加拿大和瑞典；

素材中大量采用AI生成的創(chuàng)意，用于渲染神秘的海底世界。

投放渠道：Google Ads 素材展現(xiàn)：11.9萬(wàn) 投放天數(shù)：27天

IGG的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷：《Lords Mobile》和《Doomsday》

IGG一直非常重視海外市場(chǎng)推廣，旗下多款產(chǎn)品長(zhǎng)期位列出海投放榜TOP20。本期《Lords Mobile》和《Doomsday》兩款SLG產(chǎn)品上榜，分別位于Android端投放榜第12和14位。值得注意的是，這兩款游戲在10月份均采用了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，將聯(lián)動(dòng)活動(dòng)融入到買量營(yíng)銷中。

《Lords Mobile》在10月30日與著名汽車品牌“帕加尼”進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，游戲更換了ICON并在游戲內(nèi)增加了聯(lián)動(dòng)相關(guān)活動(dòng)。實(shí)際上，這并非該游戲首次與“帕加尼”合作，此前在2023年1月31日就已經(jīng)有過(guò)一次聯(lián)動(dòng)。盡管廣告中融合了跑車元素，但整體買量依然以“副玩法營(yíng)銷”為主。

廣告主：《Lords Mobile》 投放渠道：Instagram 展現(xiàn)估算：67K

《Doomsday》聯(lián)動(dòng)“小黃鴨”

另一款SLG產(chǎn)品《Doomsday》在10月25日開(kāi)啟了與國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP“B.Duck（小黃鴨）”的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，將原本末世人類形象替換為小黃鴨。在與小黃鴨聯(lián)動(dòng)前，游戲在9月初與《合金彈頭3》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。在創(chuàng)意方面，游戲依舊以UE4劇情素材為主，但將主角模型替換為小黃鴨。

廣告主：《Doomsday》 投放渠道：Google Ads

02

收入TOP20

在出海游戲收入TOP榜上，《Whiteout Survival》繼續(xù)占據(jù)榜首位置。

《Genshin Impact》的Android端收入上升，位居第二。

App Store表現(xiàn)突出的產(chǎn)品有：

《PUBG MOBILE》重回收入榜亞軍位置，預(yù)估10月份App Store商店收入接近1400萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)5.3%。

《Knives Out》在9月30日與人氣動(dòng)漫《死神》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。10月26日迎來(lái)七周年慶典，通過(guò)多項(xiàng)活動(dòng)助力產(chǎn)品收入環(huán)比增長(zhǎng)68.9%。

Google Play商店收入突出的產(chǎn)品有：

《Genshin Impact》在10月9日上線5.1版本，新角色“希諾寧”登場(chǎng)。新活動(dòng)、新任務(wù)和新怪物等元素助力游戲Google Play收入超過(guò)1600萬(wàn)美元。

檸檬微趣熱門(mén)的“二合一”游戲《Gossip Harbor》在10月保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)加持下收入環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

二次元?jiǎng)幼鱎PG游戲《Wuthering Waves》10月流水大幅上漲，預(yù)估收入超過(guò)250萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)140%，成為榜單中增長(zhǎng)最快的。

圖片來(lái)自：App Store

圖片來(lái)自：X @Blue_ArchiveJP

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下載TOP20

最后來(lái)看出海手游2024年10月的下載表現(xiàn)：

App Store下載榜熱門(mén)產(chǎn)品：

經(jīng)典IP《帝國(guó)時(shí)代》的手游《Age of Empires Mobile》10月17日全球上線，由騰訊海外品牌Level Infinite發(fā)行，預(yù)估下載量超過(guò)230萬(wàn)次，位居出海下載榜第三位。

Google Play商店下載值得關(guān)注的產(chǎn)品：

磚塊消除游戲《Block Blast！》繼續(xù)穩(wěn)居出海下載榜雙端第一，其中Google Play 10月下載量估計(jì)超過(guò)920萬(wàn)次。

《Mobile Legends: Bang Bang》10月下載量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)24%，總計(jì)超過(guò)510萬(wàn)次，印尼市場(chǎng)下載量最多。

圖片來(lái)自：App Store

《Mobile Legends: Bang Bang》10月熱投圖片素材，也開(kāi)始嘗試AI制作的廣告創(chuàng)意

以上便是2024年10月份出海手游投放洞察，以及App Store、Google Play雙商店手游收入和下載情況。