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1年收入200億？與《黑神話孫悟空》相比，手游為何更賺錢
2024-12-02今天再來談?wù)劇逗谏裨捨蚩铡罚P(guān)于這部游戲的話題已經(jīng)很多了，但最基本的一點(diǎn)是它為國(guó)產(chǎn)3A游戲帶來了革新。然而，反對(duì)意見認(rèn)為它仍然無(wú)法像手游那樣賺錢。實(shí)際上，手游賺錢只是表面現(xiàn)象，每年發(fā)行的手游中有許多是換皮游戲，能夠真正盈利的只是少數(shù)，但這卻被誤認(rèn)為是多數(shù)。如果要拿《原神》舉例，能做出像《原神》這樣的游戲的又有幾家呢？
換個(gè)說法，如果國(guó)產(chǎn)游戲每年都能產(chǎn)出幾個(gè)像《原神》這樣品質(zhì)的游戲，那會(huì)怎么樣呢？
游戲行業(yè)也需要?dú)⒊鲆粭l血路。人們往往只關(guān)注成功案例，但實(shí)際上有多少游戲我們這一輩子都不會(huì)聽到？只有通過不斷的競(jìng)爭(zhēng)，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)中誕生精品，然后再通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，無(wú)論是手游還是單機(jī)游戲。但我堅(jiān)決抵制那些利用人性進(jìn)行氪金的換皮游戲。如果僅靠?jī)蓮埳珗D和自動(dòng)戰(zhàn)斗系統(tǒng)就能穩(wěn)賺，那也只能說是國(guó)內(nèi)的環(huán)境如此，無(wú)可奈何。
（傳奇類游戲不做評(píng)價(jià)，因?yàn)樗鼈冎饕嫦虍?dāng)年的年輕人，這些人愿意為了情懷付出金錢）
《黑神話》之后，我們有了一個(gè)標(biāo)桿，至少我們有了自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從1到10并不難，最難的是從0到1。從商業(yè)角度來看，前景似乎并不樂觀，但作為一名玩家，我只希望能在游戲中看到我們的文化內(nèi)容，無(wú)論是神話、歷史、背景或是地域風(fēng)情，都應(yīng)該不遜色于歐美的游戲背景。
正如網(wǎng)絡(luò)上所說，在《大革命》中我感觸頗深。那是當(dāng)時(shí)的法國(guó)巴黎，我能否在游戲中看到長(zhǎng)安或北平？在玩《戰(zhàn)神》時(shí)，我一直在想，中國(guó)是否也能推出類似《封神榜》的游戲，用李靖、楊戩和哪吒等角色來體驗(yàn)我們的神話體系？也許簡(jiǎn)單來說，我也希望在游戲中看到屬于我們自己的文化，而且最好是能輸出文化的也是我們。
每次玩《三國(guó)志》和《真·三國(guó)無(wú)雙》，我的心情都很復(fù)雜。我們中國(guó)的文化和歷史，居然被外國(guó)人做成游戲去輸出給全世界，這讓我感到非常復(fù)雜。
當(dāng)然，《王者榮耀》也有值得學(xué)習(xí)的地方?！锻跽邩s耀》的英雄反映了當(dāng)前社會(huì)對(duì)娛樂方向的明確追求。歸根結(jié)底，我認(rèn)為問題的核心在于市場(chǎng)需求。因?yàn)楝F(xiàn)在社交屬性已經(jīng)成為衡量一個(gè)游戲火熱程度與吸引力的重要指標(biāo)。
《王者榮耀》很懂得抓住市場(chǎng)。它不會(huì)給操作復(fù)雜且外觀不佳的輔助英雄出皮膚，也不會(huì)更新一些難以理解的新機(jī)制。因?yàn)樗哪繕?biāo)用戶群體很大一部分是以社交為目的的玩家，特別是女性玩家。這些玩家希望游戲簡(jiǎn)單一些，和朋友或伴侶的互動(dòng)感更強(qiáng)一些，帶飛的感覺更強(qiáng)烈一些。
因此，男性玩家喜歡玩帥氣、操作性強(qiáng)的打野或上單英雄，比如瀾、鏡、暃和馬超。女性玩家則喜歡玩可愛的、操作簡(jiǎn)單的軟輔英雄，比如瑤、朵、明、孫、蔡、喬等。皮膚的更新趨勢(shì)也反映了這一點(diǎn)，玩家也很買賬。
很少有人會(huì)真正沉浸于感受3A游戲的魅力，或者喜歡享受3A游戲魅力的玩家沒有時(shí)間和金錢去支持這類游戲。這類群體很少，而且通常是孤獨(dú)的，無(wú)法滿足社交需求。因?yàn)楹苌儆信詴?huì)和男性討論3A游戲，這也不符合當(dāng)前社會(huì)對(duì)于社交與娛樂的方向，因此發(fā)展較為艱難。
《黑神話悟空》的意義在于，賺錢固然重要，但你認(rèn)為所有的國(guó)產(chǎn)游戲都是為了賺錢嗎？如果是這樣，那我只能說替未來的孩子們感到可悲，他們無(wú)法享受到像《紀(jì)念碑谷》《大表哥2》那樣的第九藝術(shù)體驗(yàn)。就像現(xiàn)在過年時(shí)固定的爆米花式商業(yè)電影一樣，人們體驗(yàn)不到曾經(jīng)的第八藝術(shù)。
因此，我不贊同的觀點(diǎn)是：做游戲首先是賺錢，其次才是藝術(shù)。事實(shí)上，看一看GitHub就知道，程序員群體才是真正最理想主義者。那些獨(dú)立開發(fā)者，可能只是為了小時(shí)候的夢(mèng)想，做一款自己喜歡的游戲，自己也能玩上自己開發(fā)的、自己認(rèn)為最完美的游戲。
回到《黑神話》，我在《黑神話》身上看到了對(duì)《西游記》精神的延續(xù)，對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，以及對(duì)當(dāng)年《斗戰(zhàn)神》未竟事業(yè)的繼續(xù)。當(dāng)年在公司內(nèi)被賺錢裹挾，沒能完成的故事，現(xiàn)在通過自己的創(chuàng)業(yè)，終于得以講述。
從TGA（The Game Awards）的評(píng)選結(jié)果來看，沒有給《大鏢客》頒獎(jiǎng)，是因?yàn)樵u(píng)審們不想讓游戲制作環(huán)境變成砸錢的比賽，而是要發(fā)掘更多的藝術(shù)作品。你看那些罐頭3A游戲，有幾個(gè)能獲獎(jiǎng)？
普通游戲玩家中，確實(shí)有一些逐利者，但更多的是沒有幾十萬(wàn)投資決策權(quán)的普通玩家，甚至是現(xiàn)在的或未來的理想主義者游戲開發(fā)者或渴望第九藝術(shù)的玩家。因此，資本逐利者可以說氪金手游遠(yuǎn)比單機(jī)3A賺錢，但不要嘲笑任何一個(gè)堅(jiān)守第九藝術(shù)的理想主義者。
從資本逐利性的角度看，氪金手游確實(shí)像是新能源的彎道超車，但從第九藝術(shù)的角度來看，氪金手游更像是近年來的爆米花商業(yè)電影與經(jīng)典老片的區(qū)別。
最后，一個(gè)事件的發(fā)展是很難預(yù)測(cè)的，它有好的方面自然也會(huì)有壞的方面。我堅(jiān)持上述觀點(diǎn)是對(duì)的，但可能確實(shí)有些過于“樂觀”了。就是向著好的方向想得太多，這里面有一個(gè)本質(zhì)的問題被一筆帶過，那就是我們太窮了。沒錯(cuò)，窮。
為什么PC上的3A游戲在國(guó)外大行其道而在國(guó)內(nèi)卻有些水土不服，因?yàn)槲覀兒芨F。養(yǎng)家糊口，還房貸車貸就已經(jīng)讓人筋疲力盡，先不說他人的觀點(diǎn)，自己又能在繁忙的壓力之下有多少時(shí)間全身心投入到一款游戲中？這就是核心問題，窮。
整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)展的太快，發(fā)展的根本行動(dòng)力就是人民的勞動(dòng)。想靠勞動(dòng)創(chuàng)造更高的價(jià)值，就要舍棄自己的娛樂和個(gè)人心理上的滿足。我這里給出一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)哺鼘擂蔚谋扔鳎焊魑?，你們家?cái)萬(wàn)貫，還會(huì)每天工作12小時(shí)，每天只打1-2局《王者榮耀》，然后趕緊睡覺怕第二天遲到被扣工資嗎？
退一步說，即使不提家財(cái)萬(wàn)貫，就說你家庭美滿，沒有太多壓力，人也會(huì)自然而然地充實(shí)自己的內(nèi)心，追尋讓自己開心的選擇，這是必然的歷程。但是，85%以上的國(guó)人一天能擠出2.3個(gè)小時(shí)，全身心地做自己喜歡的事都做不到，更別提這些愛好需要的資金和旁人的支持的文化產(chǎn)業(yè)了。
這個(gè)問題沒有太多原因，就是窮。如果有一天停止了高速發(fā)展的腳步，開始謀求民生，我們的3A游戲能占領(lǐng)高地。我相信這一天會(huì)到來，但覺得依然非常困難。畢竟不是說萬(wàn)事開頭難，你看《流浪地球》之后，中國(guó)科幻大片也沒有崛起。
最后，當(dāng)然還是要支持中國(guó)3A游戲。網(wǎng)文賺錢，嚴(yán)肅文學(xué)賺得少，但嚴(yán)肅文學(xué)難道就不需要了嗎？市場(chǎng)并不會(huì)完全淘汰后者。對(duì)于“3A作品型游戲”（對(duì)比以內(nèi)購(gòu)為驅(qū)動(dòng)的服務(wù)型游戲），除了商業(yè)價(jià)值，還有文化價(jià)值的戰(zhàn)略意義。
如果命題是“3A游戲?qū)χ袊?guó)廠商而言能賺錢嗎”，那么這個(gè)擔(dān)憂是有一定價(jià)值的。但“是否需要3A游戲”不能只以市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值來評(píng)判，大型的作品型游戲是游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的最重要推動(dòng)力，服務(wù)型游戲的機(jī)制、玩法、美術(shù)、文本都大量源自于前者。
中國(guó)需要在這片領(lǐng)域占有一席之地。即使只看商業(yè)價(jià)值，“3A窮途末路”的判斷也過于草率。已經(jīng)有評(píng)論指出，兩者是不同的市場(chǎng)，不是完全的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，服務(wù)型游戲不能完全取代作品型游戲。并非服務(wù)型手游就天然更賺錢，它們高度依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，受政策和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)更大（對(duì)比中國(guó)做出海買斷制游戲的）。
這兩年的版號(hào)寒冬下，國(guó)內(nèi)手游廠商倒了多少，他們所在的市場(chǎng)就必然在任何情況下優(yōu)于“3A游戲”或“買斷制作品游戲”，以至于可以抹殺后者嗎？我認(rèn)為目前還不能反映出中國(guó)3A游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，也不能給國(guó)內(nèi)從業(yè)者提供足夠的有價(jià)值參考。因?yàn)椤逗谏裨捨蚩铡愤^后，中國(guó)3A游戲才剛剛開始??！
