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DNF手游火爆登場能否舒緩騰訊的游戲壓力“塌房”作者的作品還值得閱讀嗎
2024-12-03
盡管騰訊缺席了四年的游戲市場，但當(dāng)《地下城與勇士：起源》手游上線時(shí)，玩家們依然熱情高漲，紛紛涌入游戲服務(wù)器。
據(jù)了解，該游戲上線首日便登上了App Store 總榜第一，同時(shí)占據(jù)了暢銷榜和免費(fèi)榜榜首，并獲得了App Store 的今日推薦。
近期，據(jù)游戲研究公司Niko Partners透露，《地下城與勇士：起源》手游首周玩家消費(fèi)已超過1.4億美元（約10.16億元人民幣），成為全球游戲市場中最賺錢的游戲之一。另有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，若《地下城與勇士：起源》手游能保持良好勢頭，今年將為騰訊帶來超過10億美元（約72.6億元人民幣）的銷售額。
作為騰訊手中少數(shù)的超級IP，《地下城與勇士：起源》不僅吸引玩家重新關(guān)注騰訊，也將成為緩解其游戲業(yè)務(wù)壓力的一劑良藥。
“在過去的一年里，我們面臨了巨大挑戰(zhàn)，新興游戲公司層出不窮，從玩法到內(nèi)容的轉(zhuǎn)變讓我們有些措手不及，競爭對手不斷推出新品，我們卻似乎毫無建樹——我們也推出了新品，但效果遠(yuǎn)不如預(yù)期?！?
在2023年度騰訊年會(huì)上，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在談及游戲業(yè)務(wù)時(shí)，罕見地嚴(yán)肅批評了游戲部門的表現(xiàn)。
事實(shí)上，回顧近兩年的游戲市場，騰訊游戲產(chǎn)品的存在感確實(shí)有所下降。
一方面，騰訊的競爭對手網(wǎng)易接連推出了《逆水寒》手游和《蛋仔派對》兩款爆款游戲。根據(jù)游戲媒體GameLook的估計(jì)，《逆水寒》手游首月全平臺(tái)流水達(dá)到了20億元。而《蛋仔派對》自2022年上線以來，累計(jì)注冊用戶已達(dá)到5億，以超過4000萬的日活躍用戶和1億張地圖的優(yōu)勢，穩(wěn)居派對游戲第一。
另一方面，以米哈游為代表的新興游戲公司，其開放世界RPG手游《原神》自發(fā)布以來，在全球范圍內(nèi)累計(jì)收益超過41億美元，在2021年和2022年均為國產(chǎn)游戲出海收入第一。之后，米哈游又在2023年4月推出了《崩壞：星穹鐵道》，根據(jù)GameLook的估計(jì)，《崩壞：星穹鐵道》首月總流水接近20億元，成為年度爆款。
反觀騰訊，2023年雖上線了不少新游戲，但并沒有一款成為爆款，對營收也沒有太大貢獻(xiàn)。
根據(jù)騰訊發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，騰訊2024年第一季度游戲總收入為481億元，比2022年略有下降。從區(qū)域市場來看，本土市場游戲收入為345億元，同比下降2%；國際市場游戲收入為136億元，同比增長3%。
在2023年，騰訊的游戲業(yè)務(wù)雖然相比上一年有所增長，達(dá)到1799億元，但同比增長僅為5%。其中，本土市場游戲收入為1267億元，同比增長僅2%，尚未恢復(fù)到2021年的水平。這意味著，騰訊用了兩年時(shí)間，仍未將本土游戲收入恢復(fù)到2021年的水平。
特別是在2023年第四季度，游戲營收為409億元，同比下滑2%，這主要是由于《王者榮耀》收入略微下滑以及《和平精英》的顯著下滑。這表明，騰訊的游戲業(yè)務(wù)主要依賴于《王者榮耀》、《和平精英》和《英雄聯(lián)盟》這幾款游戲。
然而，這些游戲已經(jīng)火爆多年，再想顯著增長已經(jīng)很難。在缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品青黃不接的情況下，一旦現(xiàn)有爆款游戲的運(yùn)營出現(xiàn)問題，營收數(shù)據(jù)就會(huì)立刻顯現(xiàn)出來。
因此，馬化騰的焦慮是可以理解的?；蛟S這也是他罕見地批評騰訊游戲的原因。
02. 火力全開，熱門產(chǎn)品有得有失
實(shí)際上，盡管在《地下城與勇士：起源》上線之前，騰訊近兩年沒有推出爆款游戲，但仍有幾款表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品。
在2024年5月28日的SPARK2024騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊一口氣展示了34款游戲產(chǎn)品的新動(dòng)態(tài)，其中包括13款首次正式亮相的新游，并集中匯報(bào)了騰訊旗下多個(gè)游戲科技項(xiàng)目的最新進(jìn)展，可謂是在游戲細(xì)分市場全面鋪開。
例如，《光與夜之戀》主打女性向用戶，一舉躋身“四大國乙”之列。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)出海統(tǒng)計(jì)，2023年iOS端年流水近億元的重點(diǎn)女性向游戲有4款，分別是收入9090萬元的《未定事件簿》、1.16億元的《閃耀暖暖》、2.09億元的《以閃亮之名》以及2.44億元的《光與夜之戀》。
在派對游戲市場，《元夢之星》是騰訊游戲十分看重的一款產(chǎn)品。據(jù)《元夢之星》公布的數(shù)據(jù)顯示，游戲在上線4個(gè)月時(shí)間內(nèi)收獲注冊用戶1.4億，今年春節(jié)期間還打入國內(nèi)游戲日活躍用戶前十名，成為近年來游戲行業(yè)用戶增速最快的產(chǎn)品之一。
在競速賽車領(lǐng)域，在《QQ飛車》的基礎(chǔ)之上，今年有望上線的《極品飛車：集結(jié)》將拓寬游戲風(fēng)格，吸引更多不同領(lǐng)域的用戶。
此外，偏硬核寫實(shí)的第一人稱射擊類游戲《暗區(qū)突圍》和自走棋類型《金鏟鏟之戰(zhàn)》，雖然屬于相對小眾的游戲賽道，但在2023年的年度流水均已超過40億元，且日活躍用戶保持著高增長。
比如，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，《暗區(qū)突圍》上線9個(gè)月累計(jì)注冊用戶已達(dá)5000萬，2024年第一季度iOS端收入同比增長104%；而《金鏟鏟之戰(zhàn)》的日活躍用戶已逼近2000萬，在騰訊游戲中位列第三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》，日活和總游戲時(shí)長均進(jìn)入國內(nèi)Top 5行列。
騰訊曾在2023年第四季度財(cái)報(bào)中提出了“重點(diǎn)熱門游戲”的概念，即“以季度平均日活躍賬戶數(shù)是否超過500萬（手游）或200萬（端游）”且“年流水是否超過人民幣40億元”為標(biāo)準(zhǔn)，判斷一款游戲是否為持久大熱門。
按此標(biāo)準(zhǔn)，《光與夜之戀》《元夢之星》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《暗區(qū)突圍》等產(chǎn)品的熱度和營收應(yīng)該能達(dá)到“重點(diǎn)熱門游戲”的標(biāo)準(zhǔn)。
由此可見，過去幾年的騰訊游戲并非“毫無建樹”，至少在各個(gè)游戲細(xì)分賽道已實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花，眾多游戲產(chǎn)品在過去一段時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了里程碑式的商業(yè)突破。而眼下，《地下城與勇士：起源》的上線，為騰訊游戲再次“一枝獨(dú)秀”提供了機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，《地下城與勇士：起源》上線僅4天時(shí)間，一周流水已排在全手游第二位；上線10天后，每日流水連續(xù)10天登頂，位居第二。
不過，《地下城與勇士：起源》雖然吸金無數(shù)，但游戲質(zhì)量卻不盡人意，玩家抱怨不斷，包括無法正常登錄游戲、游戲道具消失異常、組隊(duì)玩法中存在“掉線”等各種Bug不斷。上線僅三天，官方就發(fā)文道歉了四次。
可見，如何讓“爆款游戲”既叫座又叫好，讓“熱門游戲”長青且可復(fù)制，成為騰訊游戲現(xiàn)階段發(fā)展的重中之重。
03. 重塑價(jià)值，騰訊要與玩家共創(chuàng)
近年來，隨著游戲市場的迅速擴(kuò)張，行業(yè)監(jiān)管日益嚴(yán)格，游戲行業(yè)正從過去的粗放型發(fā)展模式向更加精細(xì)化、規(guī)范化的運(yùn)營方向轉(zhuǎn)變。
依據(jù)國金證券研究所的定義，上線3年以上且每年iOS游戲暢銷榜平均排名可穩(wěn)定在50名以內(nèi)的手游可稱為“長青游戲”。長青游戲早期不一定快速爆火，但具有更長的游戲生命周期，既能為游戲公司提供業(yè)績支撐和新產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)間窗口，也能通過版本更新吸引玩家回流，中長期獲客成本較低。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲暢銷榜前50中有19款為長青游戲，且近1個(gè)月內(nèi)游戲暢銷榜TOP3中長青游戲占比超過80%（主要是《王者榮耀》、《和平精英》），長青游戲貢獻(xiàn)了國內(nèi)游戲市場的主要收入，擁有更多長青游戲的游戲公司具備較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。
早在2023年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊公司總裁兼執(zhí)行董事劉熾平曾表示：“騰訊的游戲戰(zhàn)略不在于發(fā)布新游戲，而是圍繞讓長青游戲盡可能受歡迎和成功，同時(shí)增加一些同樣受歡迎和成功的長青游戲?！?
于是我們看到，騰訊游戲并未將業(yè)務(wù)增長點(diǎn)完全押注在新品上，而是將大量資源傾斜到已上線的產(chǎn)品，通過一系列舉措提升產(chǎn)品吸引力，避免游戲圈常見的“高開低走”現(xiàn)象。相應(yīng)地，如何維護(hù)長青游戲、如何復(fù)制長青游戲，自然成了騰訊游戲現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)重心。
不久前，SPARK2024騰訊游戲發(fā)布會(huì)召開，不同于去年將“新老產(chǎn)品的內(nèi)容展示”和“游戲的多元價(jià)值詮釋”作為焦點(diǎn)，今年的發(fā)布會(huì)，騰訊游戲給予了旗下子工作室和產(chǎn)品更多展示及更多直接面對玩家的機(jī)會(huì)。
早在發(fā)布會(huì)預(yù)熱階段，騰訊游戲官方微博就開啟了#2024騰子有問有答#的話題，以一種非常俏皮可愛的方式，預(yù)告了即將曝光的內(nèi)容重點(diǎn)，激起玩家對喜愛游戲的關(guān)注。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場也一改以往“演講式”的風(fēng)格，讓“交流溝通”成為貫穿始終的主旋律。例如讓研發(fā)人員來到玩家面前，分享點(diǎn)滴，互動(dòng)答疑；讓游戲策劃人員積極傾聽玩家意見和建議，主打一個(gè)“聽勸”。
簡單來說，騰訊更聚焦“長青游戲”的塑造與維護(hù)，而“與玩家共創(chuàng)”則是挖掘與復(fù)制長青游戲的有效途徑。
總之，在游戲產(chǎn)業(yè)，成長如逆水行舟，不進(jìn)則退，但創(chuàng)新和改變說起來容易做起來難。眼下，騰訊游戲及時(shí)調(diào)整了運(yùn)營策略，規(guī)避了“快船難掉頭”的問題。發(fā)布會(huì)或許只是一個(gè)小小的縮影，整體上，騰訊希望更聚焦產(chǎn)品本身，更注重玩家反饋，最終讓游戲產(chǎn)品經(jīng)得起時(shí)間和市場的檢驗(yàn)，為游戲行業(yè)探索更多可能性。
