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《原神》之外的相遇意義

2024-12-04

在接觸到《原神》的聯(lián)動活動前，完全沒想到還有這樣一種獨特的“兼職”。這項兼職的工作內(nèi)容就是在知名餐飲店享受免費的美食，所有費用都由委托方承擔(dān)，有時還能獲得額外報酬。而這些支付費用的人，往往只是為了獲得用餐時附贈的小禮品，甚至只是……希望帶走一些餐具作為紀(jì)念。

這就是所謂的“代吃”業(yè)務(wù)，人們常常開玩笑說的那句“我請客你買單”在這里變成了現(xiàn)實。

《原神》在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，每次發(fā)布線下聯(lián)動活動的消息時，評論區(qū)總是會出現(xiàn)兩種截然不同的聲音：一種是本地玩家的歡呼和慶祝，另一種則是其他地區(qū)的玩家羨慕不已。

于是，“代吃”業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。附近沒有聯(lián)動店鋪的玩家，便會委托遠(yuǎn)方的朋友或網(wǎng)上的熟人幫忙代吃以獲取聯(lián)動周邊。令人意想不到的是，如今“代吃”業(yè)務(wù)竟然發(fā)展成了跨國業(yè)務(wù)。11月15日，《原神》與美國地區(qū)的快樂檸檬茶飲店展開聯(lián)動，國內(nèi)玩家也首次體驗到“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的滋味，羨慕起海外的玩家。與此同時，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了跨國代吃的廣告。

此次《原神》與快樂檸檬的合作推出了兩款主題飲品，并提供了包括主題杯、嘟嘟可杯套、卡片、貼紙、主題紙袋等在內(nèi)的周邊商品，還有游戲內(nèi)的虛擬獎勵。活動期間，一些店鋪和餐車會被裝飾成《原神》主題樣式，現(xiàn)場還會有coser助興。

回想不久前日本的肯德基（KFC）與《原神》的聯(lián)動活動，KFC的應(yīng)用程序一度登上排行榜榜首，服務(wù)器甚至因大量訪問而崩潰，還引發(fā)了社交媒體的熱議。為了避免類似的情況發(fā)生，此次活動僅限線下購買。然而，美國玩家的熱情并未因此減弱，許多人提前幾個小時便來到快樂檸檬店外排隊，只為能夠買到這些特別的飲品并獲得贈品。

快樂檸檬是一家在國內(nèi)茶飲行業(yè)頗具影響力的知名品牌，早在2014年就開始在美國市場拓展，目前在全球350多家門店中，有100家位于美國。美國正處于奶茶熱潮之中，此前曾流行過一張世界名畫——比爾·蓋茨喝奶茶的照片?？鞓窓幟蕪娬{(diào)的摩登、時尚、年輕的品牌形象正好契合了這種潮流，迅速成為了年輕人喜愛的打卡地，這也使得《原神》選擇與快樂檸檬合作變得順理成章。

聯(lián)動的角色是蒙德地區(qū)的兩位老朋友——可莉和琴團長。盡管她們都是游戲早期的角色，但因為蒙德地區(qū)具有歐洲風(fēng)情，對歐美玩家來說有著文化親近感，使得她們的人氣依然居高不下，至今仍能在推特上看到大量新的同人作品。

此外，可莉的活潑性格和琴在工作之余偷看戀愛小說的形象，似乎反映了許多年輕人的日常生活，這也使她們成為了此次聯(lián)動活動的理想人選。許多玩家還特地帶上了可莉和琴的周邊產(chǎn)品參加此次活動。

這是一次“雙廚狂喜”的聯(lián)動活動，加上高人氣的角色、兼顧游戲內(nèi)外的聯(lián)動贈品、夢幻般的主題餐廳和餐車，最重要的是它為《原神》的玩家們提供了一個相聚的機會，結(jié)交新朋友。這樣的聯(lián)動活動，又有誰能夠拒絕呢？

現(xiàn)在，游戲界的跨界聯(lián)動已經(jīng)屢見不鮮，但為什么《原神》每次的聯(lián)動活動都能如此火爆，甚至出圈呢？其中一個重要原因在于，《原神》在制定聯(lián)動策略時，更注重玩家的參與度而非單純的商業(yè)收益。因此，他們會根據(jù)聯(lián)動區(qū)域的特點，選擇恰當(dāng)?shù)穆?lián)動品牌、參與角色以及活動形式，從而吸引更多玩家參與。

例如，在中國，《原神》曾與肯德基、小米、一加等品牌合作。而在日本，則選擇了壽司郎、GIGO娃娃機、索尼等品牌；在韓國，除了三星外，還與當(dāng)?shù)刂目Х鹊闙EGA MGC COFFEE和alvolo披薩等品牌合作。

這些選擇都經(jīng)過了深思熟慮，契合當(dāng)?shù)啬贻p人的生活方式。角色選擇方面也會考慮當(dāng)?shù)赝婕业南埠?，并且會根?jù)聯(lián)動品牌的調(diào)性選擇相應(yīng)角色，有時還會特別設(shè)計新的服裝。

在活動設(shè)計方面，也會結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?。比如在電競氛圍濃厚的韓國，與alvolo披薩的聯(lián)動活動就邀請了知名的電競選手BeryL拍攝視頻廣告，受到了玩家的熱烈響應(yīng)。油管上擁有近300萬粉絲的韓國動畫制作人JJALTOON也制作了一期視頻，講述了他參與聯(lián)動活動時的有趣經(jīng)歷。

通過為各地玩家量身定制的聯(lián)動活動，讓更多的玩家參與進(jìn)來，共同分享快樂時光，這是《原神》聯(lián)動成功的關(guān)鍵所在，也是《原神》聯(lián)動活動所追求的目標(biāo)。

事實上，《原神》一直是一個講述邂逅的游戲。從蒙德開始，旅行者的足跡遍布提瓦特大陸的每一個角落。無論是璃月的山水、稻妻的煙花還是楓丹的碧波，真正賦予這些風(fēng)景意義的是人。申鶴的神女劈觀、綾華的月下獨舞、那維萊特的眼淚，這些故事背后的人物，包括當(dāng)時陪伴我們游戲的朋友，都讓這段旅程變得更加難忘。

《原神》玩家肯定經(jīng)歷過這樣的場景：一個陌生人申請加入你的世界，起初以為只是想采集一些材料，但結(jié)果他們卻問：“需要幫助嗎？”然后你們便一起玩了整整一個下午。這種社區(qū)氛圍正是《原神》重視“邂逅”的成果。游戲中，旅行者有角色們的陪伴；游戲之外，《原神》也希望玩家們能找到志同道合的朋友。

借用《我的阿勒泰》中的一句話，“人與人之間產(chǎn)生友情或愛情，是因為被看見”。這就是聯(lián)動活動的意義所在，通過這些全民參與的活動，讓《原神》玩家在游戲之外也有機會“被看見”，從而結(jié)識新朋友。

從這次快樂檸檬的活動返圖可以看出，很多參與者都是拉著朋友一起來的，有的則是在活動現(xiàn)場結(jié)識了新朋友。在以往的聯(lián)動活動中，也曾有過交換周邊后成為朋友的事例。

一邊在游戲中講述更多邂逅的故事，一邊在游戲之外為玩家提供陪伴，這或許是《原神》能夠長盛不衰的原因。

雖然這次美國的快樂檸檬聯(lián)動確實讓人羨慕，但細(xì)數(shù)起來，國內(nèi)的聯(lián)動活動更加豐富多彩。最近即將啟動的瑞幸咖啡聯(lián)動已經(jīng)近在眼前，國內(nèi)玩家可以期待一下，也希望屆時參與活動的玩家能借此機會結(jié)識一些美好的新友誼。